侯小强：优秀的内容从业者一年应读不少于100本小说

“我们的现在最需要做的是寻找、打磨好的内容而非虚度时光。你做三四月的事,在八九月自有答案。”

“一个行业的由衰转盛，市场先行，然后是领导者、先行者形成共识。领导者和先行者的建设性的共识非常重要。”

“一个真正的内容从业者，坚守行业，不离不弃，坚信市场总是正确的，不与趋势为敌。奇迹终会到来。”

每一年，我们都会在年中的时候跟侯总聊一聊对行业、对IP的看法。这几年，侯总在大众前露面的时候越来越少，但每年一次的分享，却从不缺席。

侯小强，历任新浪网副总编辑、盛大文学首席执行官、金影科技董事长等职，曾任职中国版权协会副理事长、全国工商联书业商会副会长、清华大学校友总会TMT协会、文创协会副会长等。其拥有知识产权的所有IP均有不俗市场表现，并两获奥斯卡提名。先后获得上海五四青年奖章、上海第二届工商业领军人物、国家版权局中国版权产业风云人物、2020年全国广播电视和网络视听行业领军人物、光明日报年度文化人物提名奖、GQ杂志、新周刊、中国新闻周刊年度人物、第一财经周刊、环球企业家等杂志年度企业家等殊荣。

以下均来自侯小强的分享：

影视行业的周期性调整

影视行业最大的一个特点就是周期性，把时间拉长去看，每隔几年就会出现一个波峰波谷，就像经济学上的摩天楼效应一样，这是再正常不过的一个情况。这一轮影视行业的调整，归根结底是受疫情等多方面原因造成的经济下滑而形成的冲击。

现在行业有一些复苏的迹象，就算市场差，我坚定地认为也已经到底了。

比如说爱奇艺在第一季度已经实现了扭亏为盈，4、5月电视剧备案总数较前两月回温25%，再比如最近市场的两个小爆款，《梦华录》和票房破12亿的《人生大事》等等，这就是一个灯塔，一个信号。





一个行业的由衰转盛，
应该从最优秀的那批人到领导者形成共识开始

任何一个行业的复苏，都缺少不了那些最敏锐的行业领导者，包括平台和头部影视公司里真正对内容有洞见的参与者，以及行业受益者对复苏信号的窥探捕捉，从我们影视行业目前状况来看，显而易见已经到了否极泰来的时刻，因为已经见底了，也有了复苏的信号，但现在最大的问题是，行业的领导者们需要尽快达成一个建设性共识——即市场还在，对好内容的需求还在，好内容的回报依然是丰厚的，才能引领大家走出至暗时刻。

比恐惧更恐惧的是恐惧本身。一个人被打倒，首先是他的观念被打倒了，这个行业更需要的是你的观念站起来。不要总是唱衰唱空。要一半正视现实，一半从现实中找到曙光，找到可能性。在别人悲观的时候保持乐观，别人乐观的时候心怀悲观，这才是一个真正的领导者和市场的对冲结构。

行业的领导者们现在最需要做的是团结起来，一起把这个市场抬起来。每个人都责无旁贷。

市场最大的结构性问题：好内容太少但回报高

影视市场一直以来最大的结构性问题，就是好内容的稀缺。

我们可以看到，那些做好内容的公司，总是可以获得足够的回报，当然这里面有很多不确定的东西，比如题材、政策、演员等问题，但尽管这些问题存在，精心打磨的优质的内容还是会获得比较高的回报。

比如像《开端》，它的题材是有难度的，也是有风险的，但真正做出来，就可以突出重围。再比如现在票房已经过10亿的电影《人生大事》，虽然疫情让电影市场一蹶不振，但它还能逆势而火。

这就像在温吞水里一样，等它煮沸了，你才惊觉好内容的价值有多大。

内容行业有个特点，
就是说一本书坏要容易得多，
说一本书好，要难得多，
谁不会批评呢，可是善于建设的人总是那么少

现在很多影视公司过会审内容，有一种思维，我称之为“包打听”，什么意思？就是当一个眼睛里有光的人在推荐给他们一个好看的小说的时候，他们看不到这个东西闪烁的地方，只会去用他们的耳朵，去打听，比如作者怎么样，作品的数据，有没有过爆款，以前类似的剧有没有火，平台的排行榜里有没有过类似的东西等等......用不具备任何建设性的观念，去点评一部作品。要么带着成见去看内容，要么根本就是百度一下，搜集一些负面意见，然后全盘否定。

真正懂内容的人，不会轻易对一本书做评论。尤其在他还没有看过的情况下。更不会否定它。

影视公司想做爆款，要记住，如果一个导演、制作人特别强烈地想要去做一个东西的时候，建议你所有东西都要为他让步，因为爆款一定是排除万难的。所有的爆款内容，我们给它做画像的时候发现，第一，它是有难度的；第二，它是有缺陷的；第三是喜欢它的人是极致的喜欢。现在很多平台、影视公司，受风控等影响，宁可舍弃一些“有风险”的好内容，选择一些所谓“安全”的内容，其实是自己在亲手制造“风险”。

一个所有地方都能打平均分的东西好？还是说一个根本面上能打高分，但是它也存在弱点的东西更好？答案是不言而喻的。

小数据是一个存量，大数据则是一个系统

由于存在“包打听”思维的关系，造成很多时候影视公司只能看过去，导致市场是落后于现实的。但你要知道我们今天做剧、做电影都是为一年、两年以后去做储备。

要仅仅从存量里面找规律，从过去和当下所有的热播剧里面，提炼它们的元素，给它们做画像，这不叫大数据，这叫小数据。

大数据它是个系统，是全社会的，包括政治经济、国际形势、周期变化、大众心理等等，共同塑造的一种感受。大数据是一个社会命题，在微博热搜里，在经济增长里，感知到一些新东西的到来。比如说疫情，大家都说那就做个和疫情相关的剧，这当然不是大数据，从疫情里感知到一些新的东西，甚至是一些别人感知不到的东西，才叫大数据。

IP依然是主流，对好故事的需求没有衰减

IP依然是主流。我们团队选IP也有10年了，我们经手的故事也差不多有几千个，我们购买的也有几百个故事，在这个过程中就会发现，整个市场对好故事一直有着一种强烈的饥饿感，大家对好故事的需求，从来没有任何衰减。

有句俗语，说“你做三四月的事,在八九月自有答案”。我们做内容的使命只有一个，就是做出好的内容。现在市场处于触底反弹的时期，“春江水暖鸭先知”，作为内容供给端，我们公司已经明显感受到一些大的影视公司、平台悄悄开始了新一轮IP内容的储备。

建议大家不要犹豫观望、荒废时光，要知道现在正是我们找好故事，打磨内容的好时候。等一两年之后，到了收获季节，不鸣则已一鸣惊人。

影视行业里最大的确定性就是IP

当下环境充满了不确定性，疫情、政策、国内外形势、经济形势周期等等。而我们身处其中，安身立命的根本，做影视做内容，就是要追求确定性，而影视行业里最大的确定性就是IP。

所以IP的价值再怎么估量都不为过，那什么叫做IP？我们的理解是，不断经过检验的故事。首先它有高的群众基础，接下来不断地经过市场的检验，变成了畅销书、广播剧、动漫，甚至被众多的导演、制作人所喜欢。

我们有一个公式：好IP=共情能力+极致人设+高辨识度+经典叙事

共情能力就是要呼应当下的情绪。比如说中国人重视家，那家就是一个情绪；中国人重视国，国就是情绪；再比如说大城市压力大，逃离北上广就是一种情绪；好的小说总是跟当下的主流的情绪发生一个共振，它是随着经济社会发展周期的脉络，产生的一个强烈的共鸣。

极致人设是好故事的根本。为什么喜欢看一部电影或电视剧？因为我们跟里边的人物产生了联系，发生了化学反应。好IP里的人物就像镜子一样，很多时候是我们对自我的一种期待，我们通过他们，去了解和召唤自己的内心世界。

1年100本小说与高辨识度。作为一个真正做内容的人，1年至少要读100部小说。做不到的话，你建立不起你的护城河，你无法分辨内容的好坏。一旦你做到了1年看100本小说，10年看1000本小说，你就知道什么叫做辨识度。我们有一个作品《虎辞山》，豆瓣评分8.4分，是豆瓣年度第一武侠小说，你从它几千条的自来水的长评上，可以确定知道它与之前的《黄飞鸿》《霍元甲》《卧虎藏龙》不同，这个故事我们以前没见过。首先它硬核，2.0版本的新武侠，与以往“英雄、大侠”不同，故事是围绕8个小人物展开，个个身怀绝技，每一个功夫它都是有据可查，不是胡编乱造悬浮的。它的情绪是国家兴亡匹夫有责；它的辨识度很高，既有武侠小说的热血，又有美剧大片的质感；有武侠、有传奇、有悬疑、有美剧质感，还有国家情怀，他基本上就是一个完美的小说，我们推荐给了行业排名前三的三位导演，每个人都很喜欢。我在此特别郑重地推荐，《虎辞山》是我今年的年度小说里边Top3，希望这个视频平台的负责人、影视公司大老板都可以去看一下。



《虎辞山》网友评论▲

最后一个就是经典叙事。经典叙事模型对我来说是一个中性词，就是套路。其实所有的叙事模型都脱离不了关汉卿、莎士比亚、东野圭吾等等。我们从很小的时候熟读各种各样的经典名著，既是学习他的价值观，其实也是熟悉套路的过程。当你去看这些经典小说的叙事模型，你会发现它塑造了“我们一生去理解故事”的模型，理解这些故事的路径。我们看一部小说能不能很容易看下去、看得懂、看得快，你会发现它的故事模型和经典的叙事模型是有一定的匹配度的。这两天一个朋友还在跟我聊，说发现其实金庸老师写《雪山飞狐》的时候，借鉴了《罗生门》，写《连城诀》借鉴了《基督山伯爵》。其实这就是套路，名著里边已经把所有能写的套路都写了，其实今天的很多网络小说，它就是在学习这些套路。套路本质上不是一个庸俗的词汇，它实际上是我们的接受习惯。

一个好的IP，我觉得如果他共情能力强，人物极致，有辨识度，同时又流畅，这就是好IP。我们团队这一年来，60多位员工，50多位故事猎手，人均阅读量达到1亿字以上，像一些策划要达到2亿5千万字左右，人均相当于一天要看30万字以上，为的就在寻找这样的好故事，寻找这种确定性。到今天为止我们提出这套模型也有五六年的时间了，网络文学在进化，IP也在进化，但总体上来讲还是遵循我们的这套规则的。

未来五年的内容趋势预测

科幻/武侠/悬疑/谍战/现实主义/古装

在当下的市场里做科幻，就是在做正确的事。中国在航天领域的拓展与成就，还有元宇宙技术的兴起，显而易见，科幻题材就像股市里边的双碳，双碳它是一个指数型的，而科幻题材的热度是趋势性上升的。

你比如说凭借未来宇宙三部曲牢牢站在科幻小说鄙视链的最顶端的刘洋。和刘慈欣并称“大小刘”“双子星”。他本身就是一位物理学博士，不但精于结构，还掌握了塑造人物和讲故事的密码。我总觉得刘洋会成为下一个“雨果奖”获得者。《裂缝》讲述的是二维空间文明入侵地球文明。几个小人物如何保护地球的故事。这是一本越读越厚，然后又越读越薄的故事。从《火星孤儿》、《井中之城》，到《裂缝》，刘洋博士创造了一个可以与三体世界媲美的世界观。



第二，是武侠。侠之大者，为国为民，这是中国人的宿命表达。所有的中国男人都有一个武侠梦，男性向的小说里边，武侠是不可或缺的元素。



第三，是现实主义。如果说我们今天身处一个创造奇迹的大航海时代，现实主义IP就像大海上的一艘船一样，与大海无缝连接，发生紧密的互动与共情。举例来说，我们有一部作品《小棉袄》讲极致的母女情感。山海平，意难平。母女俩不停地去穿越，只是为了告诉对方该怎么避险。这种深沉广博创造奇迹的爱，只有父母与孩子之间可以有。我觉得《小棉袄》这个小说是一个被严重低估的小说，它的现实主义表达、辨识度是值得这个行业所有人去研究。还有一部小说《蜜语纪》，是晋江专写职场的作者红九新作，她上一部作品是《请叫我总监》是东方卫视年度前三热播剧。红九在我眼中是网络小说作家中写职场写得最好的作家，甚至没有之一。





第三，悬疑。悬疑类作品是我一直比较关注和喜欢的，因为悬疑与大家对戏剧探索有关，它天然具备戏剧感。我们有一部作品是国内头部悬疑作家葵田谷创作的《来到你的身边》，小说通过女性命运与本格推理双线叙事，讲述了一个观赏度极高，同时又极具社会话题的精彩故事。尤其是这部作品在女性悬疑上做出了极大的突破，以女性为主视角的同时双线的主要角色均为女性。





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还有一部作品是我们和退戈合作的作品《歧路》，退戈本身具有非常强大的书粉号召力，连载短短时间就接近20亿的积分，稳稳占住月榜第一。退戈用饱含对人性、对生命、对命运的深情写下这本小说，她并不是站在一个批判者、主导者的角度去写这个故事，而是以冷静客观的笔触让故事里的不论是受害者、施害者，还是旁观者完全独立的去完成角色的使命，同时，让读者自己判断、思考和领悟，不强加价值观。所以，退戈在作家的领域已经在一个高度上，并且向更高的高度攀爬。



第四，谍战。谍战是一个只有少数人能创造的故事。到现在为止，全国最好的谍战创作者不超过五个，海飞、麦家、全勇先、王小枪、龙一，几乎拍一部火一部。所以我要推荐一下海飞的新作《叛徒》，它是百亿播放量电视剧《麻雀》的世界观，作为海飞“刺杀三部曲”的收官之作，更是凝结了海飞的无穷心血，是海飞创作力的巅峰体现。海飞也曾表示，《叛徒》是他创作生涯中最喜欢的一部谍战小说。



最后一个，就是古装了。因为有项目合作的机会，我跟拍古装仙侠Top3的导演尹涛（代表作《琉璃》《锦衣之下》《千古玦尘》等）交流了一次，我们发现，创作古装仙侠这类题材的头部作者，无论是情感情绪的捕捉，以及文笔，质感，在整个网络文学小说作者里面都是顶尖的。

需要明确的是，今天做古装，很多时候是用古代的故事，讲当代的意识，才有力量。所有成为爆款的古装故事，都是因为有当下性、现代性。00后、05后他们爱看古装，有一部是基于对中国传统文化的热爱以及对中国历史的这种探索，比如说我们作者米兰Lady创作的以宋朝为背景的《弥楼芳时》，里面所有的关于美食、服装、花道等等的创作都是无一字无来处的，而且字里行间洋溢着一种民族自豪感。还有九月流火的《锦衣杀》、白鹭成双的《鹊踏枝》。这些故事也是惊心动魄，曲折动人，展现了强烈的想象力。作者白鹭成双所有十七部作品都在拍摄进程中，你就知道，她的作品的价值了。







最后，对于IP的选择评估上，我还有一点经验的分享：

好的IP既要看其数据，更要看它的稀缺性和辨识度。要让那些有辨识度的IP，像和氏璧一样，有被看到的机会。古有“卞氏三献和氏璧”，到了这个时候，影视公司不要轻易地用“不符合市场”“题材不合适”等借口去否定一部作品。头部作品既指那种数据头部的作品，即第一的作品，也指那种在稀缺性、辨识度上唯一的作品。像《虎辞山》、《来到你的身边》这种。他们在小众市场里独树一帜，是里程碑式的存在。



★ 影视行业最大的一个特点就是周期性，就像经济学上的摩天楼效应一样，这是再正常不过的一个情况。
★ 现在行业有一些复苏的迹象，我认为再差也不能差到哪里了，已经到底了。
★ 所谓行业的领导者，就是敏锐地发现市场复苏，不要只一味地唱衰唱空。要更有建设性。
★ 在别人悲观的时候你要保持乐观，别人乐观的时候你悲观。
★ 影视市场一直以来最大的结构性问题，就是好内容的稀缺。
★ 说一本小说坏要容易得多，说一本小说好，要难得多。行业需要更多的建设者，而非批评家。
★ 现在影视公司过会审内容，有一种思维，我称之为“包打听”，不用眼睛看，而用耳朵听。
★ 现在很多影视公司自己没有能力判断好内容，或者说没有勇气判断好内容，就到处打听，尤其向平台的朋友打听。就像你穿了一双鞋，非要问别人说合脚不合脚，这很荒谬。平台的策划或制片人说好要负责任，说不好不要负责任，这就是为什么很多好内容被打了退堂鼓。做自己真正喜欢和擅长的东西吧，这是影视公司应该做的，我想，也是平台真正欢迎的。如果说平台是一个幸福合作社，那一个个幸福的单位，是单位内的琴瑟和鸣。而且，你想想，机会不是所有人看起来都是机会的东西，所有人看起来都是机会的，那叫陷阱。
★ 如果一个导演、制作人特别强烈的想要去做一个东西的时候，建议你所有东西都要为他让步，因为爆款一定是排除万难的。
★ 一个所有地方都能打平均分的东西好？还是说一个根本面上能打高分，但是它也存在弱点的东西更好？答案是不言而喻的。
★ 小数据是一个存量 大数据则是一个系统。
★ IP依然是主流  对好故事的需求没有衰减。
★ “春江水暖鸭先知”作为内容供给端，我们已经明显感受到一些大的影视公司、平台悄悄开始了新一轮IP内容的储备。
★ 我们的现在最需要做的是寻找、打磨好的内容而非虚度时光。你做三四月的事,在八九月自有答案。
★ 影视行业里最大的确定性就是IP。
★ 什么叫做IP？我们的理解是，不断经过检验的故事。
★ 好IP=共情能力+极致人设+高辨识度+经典叙事
★ 作为一个真正做内容的人，1年至少要读100部小说。
★ 在当下的市场里做科幻，就像在股市上选双碳概念一样。
★ 如果说我们今天身处一个创造奇迹的大航海时代，现实主义IP就像大海上的一艘船一样，与大海无缝连接，发生紧密的互动与共情。
★ 悬疑类作品天然具备戏剧感。
★ 谍战是一个只有少数人能创造的故事。到现在为止，全国最好的谍战创作者不超过五个。
★ 所有成为爆款的古装故事，都是因为有当下性。
★ 《虎辞山》《裂缝》《叛徒》是我今年的年度小说。