网络文学陷瓶颈 出台《办法》是监管也是在护航

作者：读娱

文/王君子

网络文学从1998年破芽，2004年的非主流，再到如今的“香饽饽”，可谓一步一个脚印。

随着网络视频的发展壮大，网剧、网大、网综等纯网生内容的生成、发展使网络文学的价值渐渐被开发、正视。最新数据表明，我国7.31亿网民中，网络文学用户已达3.33亿，占网民总数的45.6%，手机上网读文学的网民有3.04亿。数百家文学网站日更新总字数可达2亿汉字，文学网页日均浏览量超过15亿次，2016年中国的网络文学市场产值已破5000亿元人民币。而市场上《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《老九门》等网生IP项目开发的成功更直接证明了网络文学的实力。其中，《老九门》通过精细化制作和多元化营销助推动IP开发升级，开启了“网文小说+自制网剧+番外+手游”的全新经营模式，创造了微博主话题总阅读量突破50亿、四部番外作品播放量破1.5亿、同名手游一上线3天用户激增超100万等成绩。



也正是看到网络文学所蕴藏的巨大市场价值，在2016年，随着中央、政府主管部门、相关专业团队的支持和引导，网络文学的生态环境已明显改善。中国作协副主席、中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘曾说，“传统文学界和社会各界对网络文学的关注度、认可度、接纳度明显增强，网络文学是不是“文学”、网络文学会不会冲击传统文学等议论逐步隐退。”2016年，一大批网络作家当选为中国作协九代会代表，有8名网络作家当选为全委会委员，网络作家和自由撰稿人等新兴文学群体占13%，唐家三少进入了中国作协主席团。这标志着中国网络作家开始跻身主流文学界核心层——这些事实从不同角度肯定了网络文学渐升的地位及所爆发的“洪荒之力”。

然而，当网络文学正快速发展时，网络文学鄙俗、缺乏文学素养、盗版泛滥等被质疑，在转化为影视IP时，精品缺乏，世界观过弱，内容张力不足也成为其向精品IP进击的桎梏——可以说，网络文学在现阶段遇到了瓶颈。

为了使得网络文学这个新兴行业良性发展，6月26日，其迎来了新的改革之路，国家新闻出版广电总局对外发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。



评估考核共设置了５个一级指标、２２个二级指标和７７项评分标准，主要包括出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响等指标，将从网络文学价值引领和思想格调、文学价值和文化传承、编校质量、排行榜设置、编辑责任制度、党建和思想政治工作及社会评价、文化影响等方面进行具体计分。

办法明确规定，网络文学出版服务单位发表作品出现严重政治差错、社会影响恶劣，在平台首页或重点栏目推介导向有严重问题的作品，违反政治纪律和政治规矩等重大问题，社会效益评估实行“一票否决”，评估结果为不合格。

《办法》的严厉出台一边是监管，一边又是为行业保驾护航——据读娱君了解到，截至2016年年底，国内40家主要网络文学网站作品总量已达1454.8万种，当年新增作品达175万部，而如此多的作品最终的表现却是量化、泛化、质差。

情节低俗、描写露骨：最初的网络小说几乎避免不了低俗、露骨，但随着网络文学的发展，最直接的低俗已经被间接、委婉式（擦边球）所取代。然而，间接委婉式的低俗通过网络语言传播之后，逐渐又显性化（如推到、撕袜等诱惑性词汇），故此，目前大多数网文小说都避免不了情节低俗和露骨。

题材、剧情老套、抄袭严重：几乎，如今的热血青春、玄幻仙侠、都市种田鉴宝等题材已经陷入了套路化和拼凑模式，例如主人翁捡到戒指（某物品）然后里面有个老爷爷（老奶奶、空间），又或者是男主出门突然又有了超能力等。有的作品为了增加内容的刺激和可观性，把一些成功作品中的某部分嫁接、拼凑。说的简单点儿是抄袭，严重点就是网文小说缺乏创新。

去年上线的《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等均存在此问题。

缺乏正确价值观、影响社会青年：时至今日，有人疑惑：“网文的世界还说有正确的价值观吗？”的确，在很多网文中都缺乏甚至扭曲价值观，如网文中男女主的爱情价值观几乎为零，因为他可以有N个伴侣，可以种马，与现实完全相悖。同时，在很多都市文中还有更多类似黑社会屌丝逆袭等缺乏正确价值观的作品，如《陈二狗的妖孽人生》《坏蛋是怎么练成的》等。

没有意义、纯属假大空的内容难免会带坏下一代。

网文小说作为IP的上游端，承接中下游端的影漫游动乃至周边等各种产品，直接影响着IP价值最大化，而一旦病变，出来的影视作品、动漫游戏难免粗制滥造、令人尴尬不已。如刚完结的热播剧《欢乐颂》，其改编自阿耐的同名小说，虽然剧制作精良，但在价值观方面却诟病不已，几乎从头至尾都是坚定的阶级论甚至血统论的捍卫者。



那么，网文未来将如何走？网络作者和平台又将如何在该方向上发力呢？

读娱君采访了网文资深人士，他表示：“网文的热势是基于市场的需求、用户的情绪而衍生，它们往往注重个人诉求、故事情节，给大众画一个虚拟的假大空世界、内容。此次《办法》的发布则是在为行业保驾护航，让其符合当下时代特性，重思想、文化、内涵。只有如此，作品的世界观、价值观、剧情才会宏大、有深度、有意义。这也是为何国外科幻文学会长存、并最大价值化于影漫游上面。”

除了深层次意义之外，读与君认为，网文要想在未来走出新路，网文作者、平台还需要思考这三大问题：

1、走出高度类型化的圈子：随着商业化程度的加深，新的类型探索不再像前些年那么容易，同时加上大神们开创的流派（玄幻流、穿越流、种田流等），导致网文写作高度类型化，模式化，套路化。也让网络文学从小圈子亚文化走向受众面更广的大众娱乐文学，但这还不够，未来最起码要走超级网络文学的路子。

2、摆脱以升级为主的黄金法则：纵观网文，几乎一溜的升级法则，难免让用户审美疲劳。网文要发展，这是必须要解决的一个关键问题。

3、设置网文准入新标准、作者保障体系：目前各平台的网文准入标准均是平台各自设置，不够统一的同时更不够符合新时代的标准，而为了争抢内容，一部分平台都是零门槛准入。最终导致的结果是作品多且烂、作者多且无法维持生活（网文作者保险这项一直是个争议），自然也就无精品、无爆款了。

尾声：网文行业在加速，平台（阅文集团、百度、阿里、中文在线等）在加码，国家政策护航，在未来，读与君相信内容将全新升级，百花争鸣，出现大批深度爆款。

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