年度阅读趋势研究报告：知识付费用户规模超4.77亿

  秋意满申城，书香共流连。由上海书展暨“书香中国”上海周指导委员会指导，“阅读走进如常生活”系列活动已经在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店等分散开展。今年的活动将在8个区10个主题会场植入富有趣味的故事场景，打造集潮流和时尚于一体的阅读新体验。

为迎接新一届上海书展的举办，让广大读者了解最新阅读趋势，拥有更好的阅读体验，樊登读书APP联合上海图书馆（上海科学技术情报研究所）共同发布了《2022年阅读趋势研究报告》。



中国成为全球图书出版最多的国家

自2014年至2022年，“全民阅读”已连续9年被写入政府工作报告，经过多年的阅读推广，中国正在迈向全球出版大国和阅读大国。

《2022年阅读趋势研究报告》显示，中国已经成为全球图书出版最多的国家。2020年，中国已经成为全球图书出版最多的国家，图书出版总量达44万种。



数字阅读&知识付费发展迅猛

如今，数字阅读早已成为广大群众不可缺少的阅读形式之一。纸质阅读既适合快阅读也适合深阅读，电脑屏阅读更适合研究性阅读，手机阅读更适合快阅读和碎片化阅读，而听书则可以是休闲阅读也可能是增强型阅读。阅读的数字化转型浪潮已然开启。

《2022年阅读趋势研究报告》显示，中国知识付费用户在平台选择因素方面总体呈均衡态势，比例分布均匀。2021年数字阅读行业市场整体规模达到415.7亿元，市场规模增长率为18.23%。2021年中国知识付费用户规模已超4.77亿，而这个数据还在不断地攀升中，用户主要集中在华东和华南地区，其中受众人群主要以26-45岁为数字阅读主力军，其中男性用户占比54.3%，女性用户占比45.7%。2018年以来，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2021年增长至4.77亿人，为知识付费行业的发展提供了坚实的用户基础。2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2018年增长约3.55倍。

《阅读趋势研究报告》显示，中国知识付费用户考量首选的三大要素为：知识付费平台的内容丰富度、知识付费产品的性价比、知识付费平台的口碑。随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户愿意为高质量内容买单，付费意愿高达86.3%，其中，网络文学付费意愿达到49.9%，优质内容衍生的影视作品的付费意愿为37.9%，优质内容衍生的动漫作品的付费意愿为28.3%。此外，优质内容衍生的影视、动漫作品最受关注，关注度分别为60.2%、45.1%。

而从全球的发展趋势来看，有声书市场未来可期。2019年，中国30%的成年人和34%的未成年人都在使用有声书，与2018年相比，中国有声书市场成年人和未成年人占比分别上涨了4.3和8.5个百分点。未成年人有声书阅读时长增速高于成年人。此外，北美有声书市场占据全球有声书市场的46.34%，美国有声书市场规模逐年递增。总体来看，全球有声书市场一片向好。

值得注意的是，当前国内“有声阅读”行业在总体政策布局下，借助新媒介平台、优质IP改编、全链条生产等优势正呈现快速发展的趋势，形成了全方位、全覆盖、全链接的战略格局，在阅读市场中具有坚实的竞争力和传播力。上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建认为，从业态的角度看，一批新型阅读平台开始逐渐成长，成为了联接出版与阅读的枢纽。打通了“书里的魅力”和“书外的活力”，在全社会营造了爱读书、读好书、会读书的温馨氛围。





中国数字阅读行业未来呈四大趋势

《2022年阅读趋势研究报告》显示，随着数字化程度的普及和便携移动设备技术的不断提高，当前中国数字阅读行业呈现“有声阅读持续走热，市场规模快速发展”“IP改编成为关键，加剧数字阅读市场竞争”“新媒介助力新型阅读，线上线下融合发展”“紧跟国家战略布局，探索进军国际市场”等四大趋势。

首先是有声阅读持续走热，市场规模正在快速发展，从2016年的2.18亿人发展到2019年的4.78亿人，四年间增加了约120%，2020年中国有声书用户规模达到5.69亿元。

其次IP改编已成为关键领域，数据阅读的市场的竞争正在逐渐加剧。2021年，中国UGC内容创作者数量超过1500万，各平台陆续推出扶持激励措施，一方面优化内容变现的路径，另一方面帮助更多爱好者和“行业小白”入行，催生更多优质作品的诞生。

再次新媒介助力新型阅读，线上线下阅读开始呈现融合趋势。AI语音将成为定制化的虚拟主播，5G互联技术将带来场景上的拓宽，数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑，语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验，智能终端将带来更好的陪伴体验。

而对于未来，中国数字阅读行业将探索多元盈利模式，开发更具吸引力的付费内容、销售周边产品、线下有声阅读场所、线下活动、知识分享、播音教学等多元化盈利模式，不断拓宽有声阅读行业的盈利空间，将不仅局限于国内市场，也将跟紧国家战略布局，探索进军国际市场。

知识付费行业市场逐步下沉，体现在用户下沉、创作者下沉、内容下沉三个方面，从“平面化”向“垂直化”纵深。

中国数字阅读产业正在蓬勃发展，数字阅读发展的不断加速将助力形成全民阅读的良好氛围。上海图书馆馆长陈超表示，我们应该把握好数字阅读带来的红利，根据阅读的目的不同，将浅阅读和深阅读、泛读和精读有机结合起来，把读屏与读书有效组合起来，营造丰富的阅读体验，积极打造阅读的新生态。根据报告显示，随着阅读媒介的多样化，用户对于高质量内容的付费意愿也持续提升。人们愈加重视知识的获取和利用，不断提升对知识付费的接受度和认可度。

本文源自：澎湃新闻