3分钟学会|新媒体运营干货文「三段式」写作技巧

作者：知乎
对于大部分新媒体运营小白，最痛苦事的莫过于写文案，我也有过这样的经历，三天三夜还是写不出一篇合格的文案，后来经过三段式写作的学习，我对写文案再也不怕了。废话不多说，马上把干货文写作的技巧分享给需要的友友。


干货文三段式写作的结构：
头：开头吸引读者
身：正文要扩展
尾：最后要总结
一、头：HRPS 模型



1、Hook（构建悬念）

利用冲突制造悬念，激发读者疑问和好奇，吸引读者继续阅读。

• 利用认知冲突：我们可以提出与人们认知相冲突的事情，激发读者疑问。
  
• 利用惊人结论：我们可以引用带有数据的惊人结论，来引发读者的好奇。
  

2、Resonance（引发共鸣）

利用用户痛点问题，告诉读者文章与他相关，引发读者共鸣。
3、Proof（构建信任）

利用自己的故事，告诉读者你的厉害之处，与读者构建信任。

• 表达你的相同境遇。我们可以用故事的形式来说出自己遇到过的问题，把读者带入一个具体的场景。
  
• 展现你的结果。自己在遇到困难后，通过讲故事的方式来告诉读者自己在这个领域的权威性。并且要通过数据、图片、荣誉等技巧，来强化权威。
  

4、Summary（总结过渡）

整合全文，告诉读者整个文章的结构和逻辑，让读者清晰明白文章内容，并过渡到正文。

• 总结：比喻联系+逻辑呈现，先利用比喻做逻辑的联系，再通过纵向或者横向的维度呈现你的逻辑要点。
  
• 过渡：表明写作立场，过渡到正文。
  

二、身：WWHE模型+Bridge/Transition



1、Why：重要性、意义

2、What：下定义

3、How：方法论

4、Example：举例子

5、Bridge/Transition：过渡

• 开头的过渡
  
• 中间的过渡
  

三、尾：Double C



1、Conclusion：对全文再进行简单的总结

• 注意事项
  
• 重申逻辑
  
• 强调利益
  

2、CTA：行动呼唤

引导讨论

引导行动

其他引导


以上为新媒体运营干货文三段式写作的浓缩版，希望能对需要的友友有所启发！