掌握这11个标题撰写技巧，让软文撰写更得心应手

作者：知乎
碎片化阅读时代，人们很难有耐心读完所有的文章，如何让你的软文从众多文章中脱颖而出？


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U传播认为一个亮眼标题是吸引读者眼球的关键。俗话说：“一则好的新闻必然有一个吸引人的标题”，而拥有一个亮眼的标题往往也能让你的营销软文达到事半功倍的效果。

下面U传播罗列了几种常见的标题写法，可供大家参考借鉴。

1. 宣事式标题

这类标题比较常见，主要是将广告正文的要点如实简要地体现出来，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。

如：“渔歌网发起众筹，3天内认投80万元”“ResellerClub成亚洲最大域名注册商”。

2. 新闻式标题

一般来说，新闻稿比较权威，因此新闻式标题也比较正式权威。新闻标题有单行、双行等形式，并清楚地包含人物、时间、地点等几个基本要素就可以了。

如：“U传播海外媒体发稿服务正式上线，英文通稿投放400家以上海外媒体！“，“乔治.阿玛尼6月全线登陆中国”。

3. 诉求式标题

诉求式标题主要是使用劝勉、叮咛、希望等口气拟写标题，主要是为了催促读者采取相应的行动。

这类标题有主要三个特点：
（1）可以主动地劝说、暗示读者去做或思考某一类事情；
（2）直接言明产品的用途或使用方法；
（3）它具有利益性标题的优点，直接或间接的将产品的利益告诉读者，具有动之以情、晓之以理的双重功能。

比如：“加点新鲜香吉士柠檬，让冰红茶闪耀阳光的风味”“劲酒虽好，可不要贪杯哦”。

4. 颂扬式标题

主要通过正面的方法，积极称赞广告产品的优点。这类标题容易使人产生良好印象。

如：“只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美”。

5. 号召式标题

这类标题通过带有鼓动性的词句做标题，文字比较有力量、鼓动性。

如某帖子“王老吉，你够狠！捐1个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光差超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要订这个帖子啦！”。

6. 悬念式标题

此类标题可以引发读者的思考，抓住读者的注意力。如：“微信卖货其实并不难 财神教你如何卖产品”。

7. 提问式标题

标题通过提出问题引起读者关注，从而产生兴趣，引发思考，产生共鸣，留下深刻印象。

如：“软文推广：引导购买行为，应从哪些方面入手？”。

8. 对比式标题

通过与同类商品的对比，突出本产品的优势，加深消费者的认识。

如：“诺基亚的今天难道会是小米的明天？”。

9. 爆炸式标题

为了吸引人的眼球、增加点击量，写作的思路要与平常的道理相违背，更能引起读者的兴趣。

如：“捡破烂三年，他成了千万富翁”。

10. 寓意式标题

通过使用比喻的修辞手法，增加题目的新意。

如：“社区O2O是所有互联网公司的滑铁卢”，“奇葩的宜家：在电商大浪下的3大不死秘籍”。

11. 总结式标题

这类标题也深受读者的喜欢，因为可以带来很大的层次性，给读者眼前一亮的效果。

如：“2010年网上最赚钱的十大行业”，“6个你不知道的奇怪瘦身法”。



U传播提醒：软文写作技巧不仅仅局限于软文标题的设计中，还存在许多细节的地方需要我们去注意，因此，我们需要更多的进行软文写作，从而积累经验，让软文效果最大化。