流量时代文学阅读新趋势：00后成为主力军

流量时代的核心是什么？很多人会说当然是流量。那若将流量放在阅读的语境下，又会有哪些新主张呈现呢？在第29个世界读书日来临之际，由四川省委网络安全和信息化委员会办公室指导，四川日报报业集团、四川新华出版发行集团主办，四川川报上行文化发展有限公司、阿来书房承办的阿来“杜甫 成都 诗”系列讲座音视频全网发布启动仪式于4月19日在阿来书房举办。

在文化沙龙“流量时代的阅读新主张”环节，川报集团经管会委员兼总经办主任、川报上行文化董事长黄薇，新浪四川总编辑黄昱，抖音集团四川公司公共事务总监秦凤，腾讯四川公司政务总监朱亚莎，北京广播电视台听听FM版权部总监牛捷进行了分享。



黄薇介绍道，阿来“杜甫 成都 诗”系列讲座的播放量已经突破了3.5亿。透过阿来讲座，我们看到了杜甫丰富的一生。系列讲座的音频、视频在更多平台上线，让更多粉丝能够感受阿来讲座和优秀文化的魅力，同时，也体现了阿来一直倡导的观点：阅读是一件长久的事。

而黄昱、秦凤、朱亚莎、牛捷四位嘉宾则主要结合微博、抖音、腾讯视频号、听听FM等平台实际，进行了讨论。

流量时代的用户习惯：

00后成为主力军，对知识的需求极高

黄昱提到，微博的日活用户已经多达几个亿，用户索取阅读信息的需求是非常高的。2023年，微博要对内容进行全方面打造，覆盖40个领域，可以看到用户的阅读习惯是非常多元和宽广的。

来自抖音平台的秦凤则给出了一系列数据：300家出版社在抖音有账号，超过1500个作家都在抖音有账号。北京人更喜欢哲学、贵州人喜欢读科普；00后喜欢艺术、文学，90后喜欢情感、心理，80后喜欢财经等等，根据用户画像可以看出来，抖音用户的阅读习惯也大致符合当代中国人的生活习惯和年龄特性。去年，抖音一共销售了2.5亿单图书交易，00后是主力军。

朱亚莎分享了视频号的用户特性，从去年的用户数据看出，视频号使用的总时长已经超过微信朋友圈使用的总时长。知识和资讯类是用户最喜欢的。在短视频时代，虽然大家都主张视频越短越好，但在视频号，文学类阅读相关视频却几乎都在一分钟以上，有些优质博主的视频甚至超过了15分钟，依然受到用户欢迎。

流量时代如何做好阅读内容？

关键词：年轻、趣味、通俗易懂

关于内容制作的话题，几位互联网平台的嘉宾都很有感触。黄昱认为，内容制作主要应该照顾用户需求，以及兼顾平台特性。例如微博主要是年轻人的阵地，微博的优势是热搜话题。“我们在创造内容时就要想一下符合年轻人的话题词。”黄昱说道。秦凤则认为，做好的内容是一件很难的事，趣味性很关键。她也抛出了一些思考：“如何让‘阳春白雪’的东西变得‘下里巴人’？如何让艰涩的内容更加适合大众传播，让优质的内容通俗易懂，这就是趣味性。”朱亚莎总结了优质文学类视频的三个特点：一是制作精良、画面专业；二是通俗易懂，雅俗共赏；三是持续地为用户制造惊喜，具有创新性。

来自北京广播电视台听听FM的牛捷则从传统媒体的角度，讨论了内容和流量的关系。牛捷提到，内容制作一直是传统媒体的优势，但这几年随着流量时代到来，大家都在思考转型，甚至产生了焦虑，那就是坚持做内容到底有没有受众，“后来通过大量的实践，我们发现好的内容从来都不缺少受众，这是我们以后也要坚持的。”

流量如何获取？

借势形成矩阵、强强联合

当我们拥有好的内容之后，如何抓住受众，获取更好的流量？黄昱分享了一个个人观点：“在我们拥有好的内容这个前提下，我们也需要借势，也可以叫抱团发展或者‘梦幻联动’。一个东西我如果只是单打独斗，很难获得关注，但如果是一堆优质的内容同时出击，形成规模和矩阵，这也是一个获取流量的小技巧。”

视频号朱亚莎也提到了平台联动，“比如说B站的视频号，它每天会将站内传播最广的视频去分享到我们的视频号上，然后同时它会结合它的公众号来进行同步发布。”从而达到一个“强强联合”的效果。

来源：封面新闻　|　徐语杨