实体书店在“入市修行”中回暖

16日凌晨零时，广州最繁华的天河商圈街头也已经静谧下来，而1200书店的热闹却刚刚开始。刚从台湾回来的两位交换生正给大家讲述自己的独特经历。台下满满当当的听众似乎浑然没有睡意。
这样的“深夜故事”，1200书店每周都要举行。从2014年起，这家书店在广州试行24小时不打烊，并打出标语“为一座城市点亮一盏深夜的灯”。据创始人刘二囍介绍，目前在天河商圈已经开设的三家店告别了亏损，今年还打算再开两家。
位于广州市太古汇的方所书店有关负责人介绍，这几年图书销售有大约20％的增长，从2014年开始方所广州店就实现了盈利，而且将分店扩张至成都、重庆、青岛。与台湾诚品书店的招租模式不同，方所的复合业态都是自营。服饰、工艺品和图书的毛利不同，对整体盈利构成支撑。目前服饰和图书的销售额基本持平。
如果说复合业态的模式由来已久，近年来实体书店的扩张更有赖于商业地产的助力。过往的实体书店，尤其是其中的独立书店，往往将门店开设在远离商业圈之处，新的趋势却是“入市修行”，向市中心商业圈集中。
西西弗书店是另一个典型例子，经过数年的快速扩张后，已发展成国内最大的民营连锁书店之一。董事长金伟竹介绍，在与商业地产的合作中，租金往往可以低至销售收入的10％。而对于服装等业态，一般商场的抽成比例在30％以上。
另一个不可忽视的因素是实体书店本身的改变。
整体而言，现在开设书店更注重商业运营的一面。在书店业者看来，商业和情怀都不能丢。唐宁书店的简容说，即使在大数据时代，书店也不能因为迎合商业利益而只摆放畅销书。每一家书店的独特性就在于对书品的思考，通过选书的趣味，也在挑选自己的顾客。