“顾漫IP现象”能否持续？

“顾漫IP现象”能否持续？


顾漫的创作及其IP转化是新世纪言情类网络文学中的一个重要现象。

“言情”是“女频”网络文学的主要类型。在言情的众多分支类型中，又以“现代言情”最受读者欢迎。所谓“现代言情”一般指以现代社会为背景，讲述男女主爱情故事的作品，可按照主角的职业细分为“都市”“校园”“职场”等类别，或者按照感情线索分为“甜宠”“虐恋”等类别。代表作者包括顾漫、辛夷坞、明晓溪、丁墨、饶雪漫、缪娟、囧囧有妖、叶非夜、墨宝非宝、耳东兔子、Twentine等。

在这一系列作者中，顾漫以其诸多作品的广泛影响力被认为是“现代言情”类别中最具代表性的作家，被称为网络文学现代言情类的“一姐”，她的作品贯穿着许多“80后”与“90后”的青春岁月。

迄今为止，顾漫完结并出版的言情作品包括《何以笙箫默》《杉杉来吃》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》《骄阳似我（上）》等。作品篇幅均不超过二十万字，却广受关注，因为实现影视化的每一部作品都成为了当年大热的“爆款”IP，收视率与口碑双丰收。





《杉杉来了》（改编自《杉杉来吃》）、《何以笙箫默》（改编自同名作品）均为当年播出卫视的“年度收视冠军”。《何以笙箫默》网络单日播放量破三亿，《你是我的荣耀》（改编自同名作品）则创造了上线九天播放量破十亿的佳绩。

由于网络文学的跨媒介特质，网络文学作品的订阅数据只是衡量其热度的一个方面，IP改编的成功往往被认为是网络文学作品“上岸”的标志。与众多同类型作品比较而言，顾漫的作品当然有着可圈可点之处，但在文字阅读体验方面，她的作品并非一骑绝尘，也并没有超越绝大多数的“现代言情”作品。同时，虽然顾漫的粉丝众多，但前述现言作家的粉丝群体也并不逊色。

于是，顾漫作品及其改编成果的屡获成功，让“顾漫IP现象”成为网络文学IP转化领域中一个值得深入思考与挖掘的现象。

顾漫的作品何以吸引了一代又一代的读者与观众？“顾漫IP现象”背后“奥秘”何在？

顾漫的“套路”并不复杂，其作品的背景设定大多为豪门、CBD、时尚圈等资本聚集地，人设方面，男主多金帅气，女主美貌无双，叙事结构仍然沿用“港台言情”中常用的男主、女主加男二、女二的模式。不过，区别于“港台言情”和许多“现代言情”作品，顾漫笔下的“人”和“情”亦有新的特点。

首先，顾漫没有重复“灰姑娘”的叙事套路。

在既有诸多言情文中，冠有资本光环的男主完美无缺、熠熠生辉，但他不会爱同样拥有资本的女二，而会爱上相对贫穷但柔美善良的女主。通过渲染美德，放下“野心”，穷女孩能够获得有钱人家少爷的“青眼”，并实现阶层跨越。

这种叙事表面上写“情”，实则在满足普通人的阶层跃迁之梦。而顾漫的作品改变了这一写法，她的作品中，男女主大多都不是财富匮乏者。

《骄阳似我》中的林屿森风度翩翩，家世背景雄厚，医学博士毕业。而女主聂曦光亦家境优渥，家庭背景与男主相当。《何以笙箫默》中，女主赵默笙是市长千金，男主何以琛是精英律师。《你是我的荣耀》更是把“能和我一起努力的人”作为择偶的标准。

可以说，顾漫的言情书写不再包含阶层晋升的隐喻，似乎是更加“平等”的、“纯爱”的。再加上顾漫对于情感场景的描摹非常细腻，也擅长打造情话金句，她笔下的爱情，由此显得更为明快、单纯而动人。



如《何以笙箫默》中何以琛的“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，而我不愿意将就”，又如《微微一笑很倾城》中肖奈的“如果，我知道有一天我会这么爱你，我一定对你一见钟情”等，成为后来言情文经常借鉴的情话范式。

其次，独特的职业设定是顾漫的作品与其余众多作品的不同之处，男女主角在自己所擅长的专业领域内，都是能力出众的佼佼者。

《何以笙箫默》中，何以琛在大学时期是法学专业的学生，工作之后经过奋斗成为声名赫赫的金牌律师。《微微一笑很倾城》中的肖奈是顶尖学校A大计算机系的风云人物，在学习、运动、游戏领域都名列前茅，是“大神”一般的存在。贝微微也是该系的“学霸”，两人势均力敌。

此外，职业线索也被编织进情感的发展脉络之中，成为男女主相知、相爱的重要推动力。如《微微一笑很倾城》中男女主相见是因为两人共同制作的视频被风腾集团收购，需要商议版权事宜。随后，女主到男主创办的公司实习，二人共同研发了游戏《梦游江湖2》。



最后也是最为重要的是，除了增加职业元素，顾漫的作品也较好地将家族、恩怨等外部矛盾和情感矛盾相结合，形成比较出彩的戏剧冲突和故事结构。

如《骄阳似我（上）》中，男主林屿森认为是女主聂曦光导致自己断送了外科医生的职业生涯。二人相处之中，误会导致的百般刁难与情爱促使的体贴关怀之间形成错位和张力，戏剧矛盾就在误会和情爱之间展开。《何以笙箫默》中，男女主虽然一见钟情，很快相恋。但因为自卑、父辈恩怨、他人挑拨等种种复杂原因，两人之间的误会颇深。七年过后，默笙回国求职；以琛则成为大名鼎鼎的金牌律师。两人的相遇本就矛盾重重，再加上双方人生轨迹的疏远，冲突更是不可调和，真情和家族恩怨之间的撕扯让《何以笙箫默》成为“都市虐恋”的代表作。

不过，顾漫的作品并不执着将“虐”渲染到底，主角之间的恩怨和误会也并不是那么不可分解。顾漫努力让梦幻恋情日常化、人间化。父母离婚、异母同胞、商业或工作利益冲突等因素成为男女主恋情的阻隔，而不是诸多“虐恋”作品中的灭族、亡国、背叛、绝症等难以弥合的矛盾。所以，罅隙和误解也是易解的。

同时，男女主情爱的方式也在日常情境中展开。虽然《骄阳似我（下）》在晋江文学城只连载了十三个章节，但从现有的章节来看，作品仍然保留了日常化和生活气的特点：女主跟着舅母打鱼丸，在男主外公家聚餐时惦念干炸带鱼，男女主用拖鞋或梅花糕打情骂俏。虽然家族矛盾、商业利益的冲突已悄然埋下伏笔，男女主情感之路注定不会一帆风顺，但这一切仍在娓娓道来的日常人间中发生。

所以，顾漫的作品有戏剧性但不显得“狗血”，有撒糖环节但不会令读者觉得“齁甜”。男女主的纠葛，虽有仍有着豪门、资本的底色，但是他们终还是常人，仍会吃牛肉，下火锅丸子，或是看不进账本，抹不开面子……

以上种种都可以看出，顾漫的“现代言情”发展出了一种新的风格，轻松、日常又不失戏剧感；精致、美好又不远离人间。这也许是顾漫作品每每左右逢源的重要原因。内容是IP改编的源泉，顾漫作品的众多改编剧能够屡获成功，就来自于故事的扎实，她将童话般的爱情融于活泼温馨的叙事之中，很好地平衡了日常性与幻想性，形成了独特的“顾漫风格”。

2023年8月，顾漫的《骄阳似我（下）》开始更新，似乎旨在为《骄阳似我》影视改编剧的播出预热。这次时隔十年的“续更”，引发了读者们的热议。一些读者认为《骄阳似我》和十年前完结的上半部“味道不太一样了”，也有读者认为《骄阳似我》中的一些表达和叙述已经稍显过时，而不再有上半部带给读者的惊艳之感。



对此，顾漫也发博回应，理解“互联网思潮的进步发展”对读者看法的改变。在《骄阳似我》“断更”的十年间，网文书写习惯不断变化，受众口味也在不断更新，整体的文化市场也随之改变。

当下言情文疲软，言情剧的口碑也不复从前。其原因不在于作家笔力的消退，而在于大众对“爱情”的认知发生了变化。于是，“言情文”渐渐走向“言情软文”，贯穿其中的往往是文艺线、美食线、伦理线、悬疑线、职场线……在铺叙情节之后，男女“CP”各修胜业，爱情似乎只是“偷得浮生半日闲”，偶然交会，互放光亮，读者/观众也会觉得这份光似有似无，可有可无。

因此，“言情”作品的发展也越加非言情化。“言情”更多地在悬疑、科幻、奇幻、仙侠等背景中展开，以破案、拯救人类、竞技或历练为主线，而情感线索被弱化到可有可无。同样地，“现代言情”作品有的更加日常，“年代文”将重点放在怀旧的生活方式，如孟中得意的《实用主义者的爱情》等；有的更加真实，“都市文”披露都市白领工作和生活的日常，如柳翠虎的《装腔启示录》等；有的更加多元，“校园文”包容着运动竞技、社会现实、乡村振兴等议题，如囧囧有妖的《月亮在怀里》等……





即使明确标明“现代言情”标签的作品也呈现出情感线淡化的风格。豆瓣阅读上尼卡的《烈焰》就是这类“言情软文”的典型，行文娓娓道来各自的家庭伤痛、职场冲突、古董风波、家族恩怨。似乎是为了言情而言情，男女主终于相爱，他们之间的苦涩无奈似乎来自家族恩怨的隔阂，其实更来自这份爱情的非必要性……

如今，言情作品如果只是以情感线索为主要发展脉络，单纯靠“甜”或“虐”吸引读者阅读，似乎已经不再能够满足读者和观众的期待。

显然，文化市场中“言情”要素淡化的趋势对于顾漫而言，并不算是利好的消息。在顾漫的诸多作品中，爱情依旧是她编织故事情节最主要的方式。面对迭代的主题与线索，延续以爱情为主的叙事也许会显得有些陈旧。

不过，顾漫的作品也并没有赋予爱情至高无上的“神圣性”，她的作品也不仅仅关于浪漫唯美的爱情，其中一以贯之的是她对主角成长、对不同性格的人物在交锋中走向理解的描绘，她笔下的爱情，轻盈但不漂浮，美好但不落俗套。

从《杉杉来了》到《何以笙箫默》，再到《你是我的荣耀》，顾漫IP的改编剧一向以贴合人设的选角、流畅自然的情感线索、忠于原著的故事改编为观众称道。在影视市场中，这种“顾漫风味”的影视作品是独一无二的。时至今日，这些IP故事也依然被观众们津津乐道，反复回顾。

自《杉杉来吃》的改编之后，顾漫就坚持亲历亲为地参与剧本改编和拍摄，最大程度上保留了作品的原汁原味。顾漫IP改编剧本身过硬的质量，让《骄阳似我》拥有扎实的影视基础，而近年同类型影视作品的不错成绩，如《余生，请多指教》等，也说明“都市甜宠”的受众依然庞大。

当一方面顾漫作品有诸多爆款的先例以及粉丝们的万众期盼，另一方面整个言情态势的新变动让《骄阳似我》的改编剧仍面临诸多挑战时，《骄阳似我》能否够延续“顾漫IP现象”让人充满好奇和期待。

原载于《文汇报》文艺评论