网络文学2023，中坚力量何以稳步提升？

回看2023年，我们也确实看到了不同平台的种种策略，尤其是作为行业中间力量的书旗，在求新求变中走向开放、稳步上升。
来源：读娱 | yiqiduyu文 | 林不二子

2023年网络文学迎来了新的繁荣。00后作家“一书成名”的故事显露行业新人孵化机制已经完善，除了老一批作者的IP持续火爆，诸如《为有暗香来》《装腔启示录》等来自非头部平台的IP改编剧也在去年得到市场认可。



同时，作为文娱内容IP源的网络文学，在题材上也不断出新，考研、非遗、大国科技、脑洞文等2023年的关键词，给读者提供了新鲜的阅读体验。包括女频开始流行“无CP”、男频流行“恋爱脑”，这种转变也体现了读者用户市场的需求在不断变化，而网文能最快速对用户需求做出反应。
市场环境的变化也对网文平台提出了新的要求，特色化、差异化的发展愈发重要。有的平台走免费服务之路降低用户阅读门槛，有的平台借助自身优势重视IP的衍生开发，发挥网文IP的多维价值，也有像书旗小说这样的中间力量以服务用户、作者为重，持续培育好内容。

网文市场已经进入发展成熟期，相比初期的做大蛋糕，现在更重要的是如何服务好存量市场，保持长期可持续发展。回看2023年，我们也确实看到了不同平台的种种策略，尤其是作为行业中间力量的书旗，在求新求变中走向开放、稳步上升。

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2023网文市场：八仙过海，稳步提升

谈及网文行业，作为头部的阅文集团一定程度上代表了行业的风向标。在2023年，阅文再度换帅，让集团明确了新的发展方向，其一是持续发展作家和内容生态，持续扶持科幻、现实等多元品类和新人作家；其二是深耕IP生态链，提升商业化能力；其三，关注前沿科技创新，积极拥抱AIGC。
后来者番茄小说背靠字节跳动通过免费模式快速崛起，正在摸索另外的发展路径——加码影视化增强IP开发能力的同时试水电商。面对短剧市场，其不仅在抖音上线小剧场，更是上线了免费短剧平台红果短剧，以期进一步耕耘短剧市场用户。
不过不管平台是何种策略，扶持作家保持优质内容的持续产出，提升用户的阅读体验，才是网文平台的发展根本。
2023年书旗小说推出了“筑金计划”，就旨在从多维度为作家成长提供助力。像是书旗小说签约作家飞翔的大西瓜的原创小说《全民神祇》，就通过“筑金计划”连续两个月获得10万元奖金，并且有声小说也上线了番茄畅听、喜马拉雅等渠道，全网热度突破百万。



相比头部平台在发展策略的多面开花，中间力量的书旗更像是专注在一条路上的“理科生”，埋头坚定以服务用户与作家为核心稳步前进。比如在用户需要新题材就培育新题材小说，上线一个月搜索量增长20倍的爆款小说《超级学霸系统》，就引领了大国科技题材的流行风向，同时也回应了大国自信的全民共识，曾登上金榜TOP1的《七零娇妻有空间》，也是年代文+美食的元素融合给用户带来了新的阅读快感。
2023年的网文市场趋势，就是平台间的差异化与特色化发展，“攻城略地”已经不是竞争的核心要义，更好地服务用户才是致胜的法宝，在这一背景下，多家平台已经在用不同的策略服务不同需求的用户，也可以说是网文行业走向繁荣的一份证明。

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洞察用户，特色化发展的一点参考
相比在IP开发成果、商业模式的探索，我们更好奇网文平台如何细致地实现发展的差异化与特色化，这也是整个网文行业能够良性竞争百花齐放的核心，在这方面，从书旗平台上我们看到了更清晰的动作。简单来说，书旗非常重视用户的体验，这里的用户既包括作者也包括读者。
前年，书旗推出了“金榜”，用读者投票打榜的方式每个月展示那些获得读者认可的好书，虽然各家平台都有相应的榜单，但书旗“金榜”更多了一点“含金量”，因为这是一个完全由读者投票选出来的榜单，市场是检验好作品的唯一标准。



在“金榜”作品的评论区，大部分都是催更的互动，“一天24小时最好22小时都在更新”“非常好看，作者大大快点更新”，读者乐于用投票的方式鼓励作者，也会带动更多人阅读被频繁催更的作品到底有多好看。
同时，“金榜”的设立，既能帮助用户更好地发现感兴趣的好书，也让作者有了更好的阵地。一方面，“金榜”的出现为作者与读者增加了一个互动点，粉丝打榜的反馈能够增进作者与读者的关系；另一方面，作品登上金榜的作者也更易积累粉丝、积累影响力，让平台能够快速关注到潜力作者，成为作者后续成长的一级关键台阶。
洞察到用户对好作品、优秀作者附加的情感，从而推出相应能够承载这份情感的榜单，应该说正是书旗重视平台用户的一个体现。书旗小说总经理杨锋就表示，书旗现在坚定“用户喜欢的内容就是好内容”，因而也推出了“金榜”这个用户投票的榜单。
当然，书旗对用户的洞察也不止于此。当下人们都处在快节奏环境中，在碎片化的时间里也想有相应的娱乐方式，基于此，书旗小说App也推出了“短故事”版块，并且贴心的在每部作品处都标明了“约xx分钟读完”，浏览平台短故事，平均在20分钟左右，短故事产品也可以说刚好满足了用户碎片化阅读的需求。



包括在书旗引领风向的大国科技题材，其实也是平台对用户偏好洞察后的结果。在看到科技脑洞文有了起势后，书旗进一步放大科技脑洞文的影响力，在去年举办科技脑洞节，活动期间主推文连续爆更免费阅读，持续为用户提供阅读新鲜感。
整体来看，书旗平台的特色化发展思路就在洞察用户、以用户为核心上，无论是设立新榜单，还是推出新产品，都是在对市场释放“重视用户”的信号，从而与其他平台形成差异化。对于那些想要看到新题材，想要有更个性化体验的读者而言，书旗或许就会成为那个优选。

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网络作者扶持走到2.0时代
一个行业是否生机勃勃，看深处其中之人的待遇就可知。去年，阅文出现了“一书成名”的年轻作家，书旗也给平台作者发放了超100万的奖金，应该说，网文行业对内容生产者的扶持始终没停下，而这份扶持，也在给予表彰、发放奖金的基础上，给予创作者更多支持、助力作者向更大众市场的影响力扩散。
去年，书旗推出了“筑金计划”，面向原创作者不仅有最高10万元的金榜奖，还有为新人打造的新人训练营计划，既为作者增加额外收入，也为有需求的作者提供专业层面的支持。而“筑金计划”的推出，就来自于书旗对于好作品的坚持。



服务好创作者，就是在提高好作品的产出机会，杨锋表示，“好的作者一定要有最好的资源投入，最大的扶持力度，最智能的生产工具。”书旗加大对作者的扶持力度，是因为这个中间力量，坚信好内容总会带来回报。
近期举办的书旗年会上，《超级学霸系统》《超凡蓝图》《小师妹别卷了》《全民神祇》《七零娇妻有空间》等多部作品与其作者得到表彰，两位通过“筑金计划”获得10万元奖金的作者飞翔的大西瓜与金克斯的救赎也荣获了年度作家称号。



而除了增加收入、给予肯定，在助力作者成长方面如今的网文平台也有了新的动作。
去年8月，书旗在广州南国书香节的现场，做出延续科技月的主题风格设置，因为有未来科幻元素，炫酷视觉效果就为展位上的优秀作品吸引了不少游客。同时，书旗还根据蝉联3个月金榜的作品《超凡蓝图》打造了机甲改装汽车，并将改装车送给了原著作者，这一次营销也为书籍和作者的市场影响力做了一次扩散。
包括日常化的作者专访，对外讲述优秀作家的成功故事，也为平台作者进行了包装，帮助他们在平台外打开大众市场的知名度。像是科技脑洞节上4部主推原创作品的作者，就都得到了知名媒体的采访，相关视频一经发布就在微博引发热议，引起广泛讨论。
应该说，以书旗为代表的网文平台，已经开始从营销的思路出发，为优秀作者、优秀作品搭建接触更大众市场的桥梁，比如书旗小说抖音号也在招募推文博主，借助更多渠道与形式为好文破圈传播。
网文行业虽然已经进入平稳发展期，许多变化发生的难以被用户察觉，但其实正是这些润物细无声的变化，才让网络文学能多年保持稳步上升的原因。就像专注在服务好用户与作者的“理科生”书旗，以中间力量之姿发挥中坚力量之实，巧妙探索出特色化的平台发展策略，也正是网文行业健康繁荣的一个注脚。我们也相信2024年的网文市场能够继续给我们带来新的好故事，所以就继续阅读吧。

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