00后，流行写虐恋网文给爸妈看

    来   源：视觉志（ID：iiidaily）

    作   者：虫二

网文，称得上新时代的阿拉神灯。

透过那些绮丽玄妙的文字，可以过上任何你想过的人生。

但网文爆火的意义，不是400亿的庞大市场，也不是一个充满想象的新千亿赛道。

而是通过这种最普通的电子文化传播，完成了链接两个世代的重大意义。

一群人用最通俗的白话，码下直击爽点的跌宕剧情。

而另一群人，在那些惊世骇俗的赛博文字里，看见新世界，触达新世界。





进击的网文

400亿是什么概念？

是中国人一年在网文阅读上花的钱。

要是把网文的IP市场也囊括，这个数字将冲破3000亿元。



然而拥有庞大的千亿市场的网文，到底离我们有多近呢？

在通勤的地铁里，被挤成沙丁鱼的你是可以从前后左右的手机里任选一个感兴趣的，跟着读上个七八章；

下了班去公园跑步，和你打照面的白发老头，耳机里放的很可能是《斗罗大陆》；

住在你合租出租屋对门，半夜不睡觉、笑声震天响的扰人室友，可能就在玩命熬夜看重生小说；

回老家过年，来你家串门的大姑，可能刚刚读完2000章的超长甜宠霸总文。

被冠以“曲折、狗血、脑洞”的网文，早已悄悄入侵了我们生活的边边角角。



然而网文并非这几年新兴起的潮流，免不了地要聊到早些年的网文大神和网文文化。

2006年，当年明月开始在天涯社区连载《明朝那些事儿》，从起笔到完结耗时三年，这部至今仍被大批读者追捧的网文昭示着尚还带着点严肃文学余韵的网文已经初现雏形。

慢慢地网文风向开始慢慢变得轻松而多面，《鬼吹灯》《斗罗大陆》之流派的出现让网文得以快速破圈。

而当年明月、唐家三少、天蚕土豆等早期网文作者代表，也创下了收入过亿的暴富神话。



图源：微信读书

随着网文作者收入的不断拉高和创作门槛的无限降低，网文行业得到了前所未有的高速发展，主流派逐渐被小白文为代表的“快餐文学”所攻占。

尽管网文内容一直在下沉，但不可否认的是这仍是一个越来越充满想象力的高收益市场。

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，我国网民规模达到10.79亿，而网文用户规模高达惊人的5.37亿。

按照400亿的网文市场计算，每个人平均每年在网文里的支出高达74元，相当于不少软件的会员年费。



图源：未来网

这钱究竟花在哪了？

多年以前，网文还是付费小说的天下，以免费章节吸引读者，看了几章就会发现需要付费。

尽管价格不贵，平均下来千字只需要几分钱。但一部小说动辄百万字，看下来也要花费不薄。

2019年起，七猫小说登顶软件下载榜，也正式昭示了免费小说时代的来临。在七猫、番茄等免费小说软件中，只需要浏览广告就可以看完整本小说。



虽然绝大多数小说已经不再需要花钱了，但网文IP的改编成为另一种掘金路径，读者的钱开始投入进游戏、动漫、影视作品。

而在整个网文市场里，最具购买力的群体其实不是钱包更厚的中年群体，而是00后和60后。

两个跨越了代际的圈层，呈现出看似分裂的标签，但在网文的绝对领域里却碰撞出了互联网难得一见的盛景。



00后，爆改网文

“00后全职网文作者的一天vlog”“00后晋江签约作者在线怒更3000”

在社交媒体上，总能刷到各种00后网文作者直播码字和日常分享，是因为越来越多看网文长大的00后，已经转为了专业的网文写手。



“看得多了就会写了”，他们有着与生俱来的网文基因，通晓互联网上最前沿的热梗，也知道什么才是快速击中网友情绪点的利刃。

再加上，网文圈快速出名、一日爆火的故事太多了，暴利带来的情绪刺激，收割着大批有时间、有精力又向往斜杠生活的年轻人身上。

在00后网文作者晒出的收入里，不难看出已经有不少人在上学时期就已经靠网文实现经济自由了。



比如，登上阅文集团发布的“十二天王”榜单的季越人，是华南农业大学的在读学生，坚持在课余日更四千字，而他写的第一本《玄鉴仙族》，就给他带来了超百万的收入。

5天签约，2个月订阅数破万，3个月收到第一笔5000元的收入。

季越人的成功，也让更多的00后网文作家看到了一种解答。

随着00后大军的席卷，网文创作市场的风向也变得更加鲜活——他们有自己的创作套路。

“根本不好意思让身边人看到”，但网络上厚厚的马甲给足了他们安全感，在这种安全感的包裹下，羞耻下降，灵感上升。



图源：番茄小说APP

深谙网文套路的他们，太懂怎么起标题了。

要直白，直白到一眼就能看懂整本书讲的是什么；要露骨，露骨到疯狂堆砌极致又抢眼的关键词；更要够爽，爽到无限反转，爽到跳脱世俗。

于是，画风成了这样：

《前世惨被剖腹取子，她重生杀疯了》《穿到80家属院，撩得兵王心尖颤抖》《渣男宠妻灭妾？暴君要我红杏出墙》

当然，“够羞耻”的不只是标题，更是不断进阶的爽文思路，“男频写逆袭，女频写甜宠”的套路早就过时了。



      图源：番茄小说APP     

现在流行的是：

经历过九子夺嫡的废物王爷，其实是暗黑隐藏款的终极BOSS；从丫鬟逆袭到贵妃，手刃了全后宫仇人；重生回高考前，高冷校草“追妻火葬场”。

简单概括下来，就是把那些并不通常理的元素累加起来，避开傻白甜的专宠剧情，用全世界都服务于我的主角光环来填补主线。

不过抢跑在冲浪第一线的00后，是会在内容上卷出自己的风格的。

功能性网文，应“应试”而生——



《人在古代,但考四级》，晋江文学城的新晋“癫作”，把高阶单词融在小说片段里，在消磨放松的娱乐中达到无痛学习的终极目的。

作者甚至还写了一整个系列，囊括了“六级”“雅思”“考研”“托福”等应试内容，一句话总结就是“只有你不考的，没有她不写的”。



诸如此类强制知识入脑的网文，在圈子里一抓一大把。

《无限破产危机》算得上金融类目网文的开山鼻祖了，讲的是AI助力破产人脱贫致富的宏伟故事。

在社交平台上，有人分享这本书的读书笔记，有人展示自己的思维导图。

把小说内容当知识点全文背诵的这帮人，上一次还是在桐华老师的《大漠谣》里学汉史呢。



不仅如此，他们更是把新兴领域带进了网文创作，比如，把直播间搬到仙界，或者给神仙也按上编制。

实在有趣，当00后走进网文创作，用更前沿、更直接、更大胆的方式给网文打开了一扇更有态度的窗口。

而这扇窗，悄悄叩响了来自另一个世代的群体。



60后，洗牌市场

当市场还在以为网文的受众是学生群体和打工族时，网上早就出现了一片“哀嚎”自家爹妈“沉迷”网文的声音。

“我妈巨爱看爽文而且幻想自己也能穿越”“我70岁奶奶看霸总文记了两本笔记”“我爸颈椎病出院和我说的第一句话是‘我小说已经两周没签到了’”...

在网友的分享里，不难看出叔叔阿姨们的网文喜好：霸总言情，赘婿，修仙......

随便打开一个网文软件，调整年龄区间，自动推荐的也大都是这个类型。



这些类型自带强烈的戏剧冲击，让人入了坑就出不来。

而辨别能力没有那么高，又有钱有闲的老一辈，就成了网文新瞄准的“韭菜”。

“一次10元能有1000晋江币，够我看三十多章或者100多章网文”，65岁的杭州大爷就是网文的忠实读者，氪金的那种。

尽管每次充得不多，但几年下来在网文里充的钱也已经过了万。

后来由于氪金太狠，用于线上支付的银行卡被家人解了绑，原以为大爷能就此出坑，没想到转头就去了免费的网文平台。



和大爷一样“沉迷”网文的中老年群体不在少数，至于网文到底是如何攻陷进银发群体的，或许还要归功于网文广告的“病毒式”传播：

“那天，我重生了。重生回冷酷王爷给我灌下避子汤的那前一晚......”从接触网文到一发不可收拾，可能只需要一个炸裂的噱头。



如今悄悄潜入广场舞群，就会发现阿姨们的日常交流已经不再是家长里短了——而是相互安利网文。

聊起网文简直比聊起八卦还来劲，她们会聚在一起讨论反转的桥段，还会一起大骂反叛配角的可恶。

倒是不同于眼睛亮晶晶的阿姨们，叔叔们谈起网文的时候，脸上会挤上一丝尴尬的笑，然后嘴硬地说上一句：“都是孙女影响的，反正都是历史题材，当学习了。”



有数据统计，50周岁及以上的人群占比已经高达23.2%，这群被忽略的银发一族，其实早已经慢慢变成了网文市场中被争夺的用户。

他们退休在家，有钱有闲，每天能黏在网文上的时间比年轻人自由得多，在网文上氪起金来的劲头也一点不差。

起初，他们还会死守“只看免费”的自我约束，到后面就忍不住地疯狂氪金，惹得不少无奈儿女只能在网上“大吐苦水”。



其实，不仅是00后写小说有羞耻感，60后们对于自己看网文这件事也充斥着“羞耻感”。

他们并不希望儿女看到自己隐藏的这一面，会觉得这些“太过新潮”的上网方式放在自己身上总会割裂，认为“没什么营养”的狗血内容被儿女看到会“威严不在”。

慢慢到了后来，他们也不“装”了，直接外放网文解放双眼，社死的那一方也变成了儿女。

这种情绪的转变，或许恰恰也是从网文里收获的力量和新生的观念。

其实对于中老年群体爱看网文这件事儿，为人子女并不抵触只是有些惊喜的无奈，他们更乐意见到父母有件可以寄托情感的事儿可做。

至今还记得那个开车出逃家庭的中年女人苏敏，聊起网文的少女状态。



彼时，还没有勇气逃离家庭的她，面对婚姻的一地鸡毛选择用穿越小说来填补内心的空缺。

她聊起穿越，说自己也会幻想在穿越以后像小说女主一样能收获一场甜蜜的爱情。

她说：“那是一种巨大的力量，本来不怎么起眼的人，到了另一个时空，却可以主宰自己的命运。”

有人在网文里挖掘生活的另外一种可能，有人能在白话到不需要动脑的网文叙述里放空自我。

老陈今年55岁了，干了几十年的法官，说每晚看网文的那一个小时才是真正能让自己回血的时刻。

“‘刺激’的剧情，对我来说无比写实，简直是我的案件再现”，在老陈的眼里，网文桥段再狗血也不一定有自己接手的案子雷人。

甚至还拉动了同事组成追文小队，把自己变成了单位里的“潮流第一人”。

但在这个群体中更多的网文受众是那些儿女不在家的“空巢”老人，他们的无处安放被互联网接纳，不需要复杂操作也能在网文里消磨一整天。



在网文的设定中，他们不必满头银发、手拄拐站，而是可以身轻如燕，声如洪钟；不必忍受半生操劳、鸡毛蒜皮，而是可以倚靠法术、有如天神。

正是网文中那些跳脱的桥段，让他们的情绪有了寄托。

那些我们看过就忘的奇幻故事，或许对他们来说就是一扇可以眺望到最前沿世界的窗口，不需要多费力垫脚就能探索现在年轻人的奇妙脑洞。

于是，他们抱着对新世界的好奇和探究，被年轻作者文字里的蓬勃活力感染，在情感共鸣中一次又一次重新与社会建立链接。

把那些看起来有些“无脑”的网文，赋予上划时代的意义，或许有些夸张。

但对于这些银发人来说，何尝不是呢？