认知力水平与出版业的兴衰生死

文/杜辉

本文基本是废话，您可忽略跳过。因为说了白说，认知力这事不是轻易可以改变和提高的。能提高的不用看别人废话也会自我提高。不能提高的，你让他和大牛在一起，他反而会觉得自己很牛叉，别人是傻叉。

曾经的世界要想做事业、想成功，物质属性的资源、资本非常重要，但社会在发展、变化，这些物质属性的财富资源其变现、转化力也在不断的改变中。在各种事物的改变中，认知这一抽象能力的物质变现力随着社会发展越来越得到强化。曾经知识就是生产力的真理已不那么确切，但认知力就是财富力的道理则越来越成为真理。

有句话，凭运气赚到的钱，再凭本事赔出去。这句话的背后就是人可以依靠运气或分享时代红利而得到一时的利益，但如果没有对应的认知力，在之后的人生中也会把已经得到的利益再赔掉。每天各种信息铺天盖地而来，有的人可从中看到事物背后的本质、真相及轨迹，从而找到获得财富的机会、成功的路径。但绝大部分人则庸庸碌碌、无动于衷，甚至被误导割了韭菜，成为他人成功的燃料，这背后就是认知力的差异。面对同样的信息，不同的人认知能力不同，从而能看到的事物，得到的结论可能完全相反。

方向不对，一切努力都是白费。走错了路，走得越快、越辛苦，反而是错的越离谱。走对了路，也许前进缓慢，但也是在进步、有收获。认知力就是人生的根本和指南针，它会指引人的选择、行为，并走向最终的结果。认知力的高低决定了人生的高度，认知力成为人生可达成高度的一种预估标尺。

认知力既然如此重要，那图书重要的卖点就应该是通过文本内容进行高认知力的输出。一个人做一个事总要有目的，消费者买书，读者看书的目的是什么？不就希望通过看书可以获得、提高认知力嘛。现在我们所出版的图书认知力如何？出版业的整体认知力如何？作为出版业主要组成部分的出版从业者的认知力又如何呢？消费者、读者对出版业及现在出版的图书认知力认可嘛？

当读者阅读的渠道多元化、成本低廉，当作者有更多的渠道可以进行内容、认知的输出、变现时，作为出版从业者，我们要明白传统图书的卖点在哪里。拼便利性、廉价、内容的丰富性、信息的及时性？这些貌似都不可能拼不得过新媒体、互联网吧。那传统图书的卖点是什么？那几张纸绝对不是，也不应该是图书的价值所在。出版业曾自信的说内容为王，要打造好的内容给消费者、读者。这个好内容是什么？难道就是没有错别字、病句的废话嘛？难道就是没有养分的文字、文本嘛？难道就是输出低认知水平的内容、信息、观点嘛？

在当下媒体多元化的市场业态中，如果说传统图书还有不多的可竞争的选项，那内容自然是重点项目。这个内容绝不是简单的文本质量，如果消费者真把文本质量当成图书消费的第一标准，那大家就都抱着字典看了。消费者、读者需要的是内容的含金量，也就是需要内容具有较高的认知力。如果图书内容的认知力与读者认知力水平相当，那可以产生共情、达成共识，这是一般卖点。如果图书内容的认知力能高于读者认知力水平，读者看后觉得有收获、能提高认知，这才是强卖点。消费者、读者的需求是通过阅读高认知力的文本，以了解、学习到自己不知道的事物、观点、知识、信息，这就是图书的市场需求所在。有需求才有市场空间，有市场空间才有生存的可能。没有需求的事物一定没有市场，没有市场生存则无从谈起。

出版业及出版从业者的认知力高嘛？从我本人及能接触到的同行来说，我个人感觉是不高且还较低的。认知力是财富变现的一种重要能力和手段，出版业的盈利水平和从业者的收入水平也能反映出行业及从业者的认知水平。不但不高，还比较惨。部分企业和个人仅仅是没饿死，一部分企业和个人甚至到了有上顿没下顿温饱堪忧的境况。高认知力的人在哪里都容易得到社会和他人的尊重与重视，出版业现在不但不被重视且从市场到社会地位都已经十分边缘化。曾经人们还对出版从业者高看为“文化人”，有一点点尊敬，出版从业者也有一点“文化人”的傲娇。现在除了穷酸自大，也剩不下什么了。高认知力自然可以抓住时代的脉搏，分享科技、社会进步的红利，但在风口浪尖的各类新媒体、新经济模式上，出版业既没有太多流量，也没有什么话语权，不要说分享红利，已经到了快要被时代所淘汰的边缘，这能说出版业具备高认知力嘛？

当其他行业或在努力赚钱，或在抢占市场生态链高点的时候，出版业则热衷于弄一些于经营、利润、社会影响力都无用的花架子来自娱自乐。比如行业有很多比赛，什么封面设计、图书装帧、校对、演讲，甚至打包图书都有比赛，但这些比赛和比赛结果并不能转化为销量和利润。看似好看，实则不过自娱自乐。消费者、读者根本不关注，行业内则玩的乐此不疲，不亦乐乎。这些花里胡哨的自娱自乐除了耽误了时间、浪费了精力，根本就无法也不可能转化为任何市场收益。如果把这些浪费在不能产生利润事物上的精力，多用在研究如何做好市场，多创造利润难道不香嘛？行为是认知力的一种体现，能做这些无用、无聊的事，不正说明了出版业的认知力水平嘛？

当消费者、读者的视线放在了整个世界、科技前沿、金融财富时，出版业的关注点还在纠结着茴香豆的茴字有几种写法，那种写法是对的。出版业在财富、社会地位、生存能力等领域不断边缘化、弱化，看似是被时代的外力所淘汰，实则是自身认知力低下的自我毁灭。一些优秀的从业者转行了、消失了，剩下了我们这些认知力不高的从业者苟活。认知力不是学历、文凭、证书，而是对这个世界本质的洞察力、理解力。当出版业只剩下学历、文凭、证书来充门面时，广阔的市场与消费者也正在快速地忘记这个无趣、无生气的行业。

是出版从业者的认知力低下导致了出版业的衰败，还是因为行业衰败只剩下认知力不高的从业者？鸡生蛋、蛋生鸡的问题无从得到答案，但如果从业者不能普遍提高认知力，或没有能力提高认知力，那出版业最终一定会被消费者、读者抛弃，被市场淘汰。一个稚童和你探讨人生，你会觉得有意思嘛？一个乞丐和你研究金融财富，你会有兴趣嘛？一个单身汉和你分享恋爱心得，你信嘛？尴尬的是低认知下的出版业和读者之间就是这样一种关系。没有实力、资本、地位、经历，去向比你层次、地位、收入都高的人输出认知力？可能嘛。认知力只能向下兼容，不可能向上逆兼容。

如何提高认知力？千人千法，认知力是多种因素叠加下一种后天养成的能力，不是简单看书背题就可以获得的。不过终究有些途径和方式，只是效果因人而异。人能达到的高度是认知力决定的，而人的认知力主要还是自身的悟性。

首先，要让自己获取的信息多元化，不要固化在某个渠道，兼听则明。单一信息来源只会让你落入信息茧房。同一个事，从不同渠道获取不同的信息，可能让你得到完全相反的看法。只有从不同视角更多的了解这个世界，你才有可能看清这个世界，才可能谈认知。只看到一片天的那是井底之蛙，而井底之蛙输出的认知有价值嘛？

其次，学会独立思考、不迷信权威，学会质疑。要有自己的想法，对事物要能辩证的思考，敢于质疑。训练自己的逻辑思维能力，主动对信息进行逻辑证伪。长期独立思考，逻辑思辨，会让你对信息的接纳、处理、分析、筛选的能力大大提高，从而提高认知力。

再次，要获取、关注高认知的信息。高认知的信息部分来源于媒体机构，但更多的则是来源于个人IP的输出，所以如何寻找、关注高认知IP十分重要。但如何判断媒体、个人IP以及他们发布的信息、内容是否具备高认知，其实也是一个悖论。有些人走上了正循环，通过关注高认知媒体IP的内容输出，获取、提高了认知力。而有些人则在低认知的信息里筑起了茧房，自身认知越来越低而不自知，更不可自拔。站在巨人的肩膀总会受益，所以关注优秀的人所关注的媒体、IP总不会错，优秀的人之所有优秀总有他的道理和方法。

最次，与高认知的人接触，接触更广的人和信息。你见到的越多，眼界越开阔，你的认知力更容易得到觉醒与提高。你总是依赖于身边人或小圈子的内容输出，你的认知力就很难提高。只有多接触优秀的人，接触高收入、高净值、高认知的人群，你才能快速的提高自己的认知力。

出版业只有具备了较高的认知力才会有生路。一方面你要用自身的认知力选择高认知力的内容，做成图书产品进行内容输出才会有市场、才能创造利润。另一方面较高的认知力也会对个人的人生、事业、生活道路给出更好指引与抉择。时代变了，出版不再是信息、知识的简单加工处理，而是要求你具备高认知力，并运用你的认知去筛选内容，并输出给消费者、读者。低认知的出版业和从业者必死无疑，只有提高认知力，出版才有存在的价值、生存的空间。你的认知力如何？你自我感觉呢？