阅文集团陷危机：盈转亏，月活用户减少近四千万

来源：TMTguanchawang

阅文集团，这个曾经风光无限的网文巨头，如今却陷入了前所未有的困境。从2022年起，阅文的收入便开始持续下滑，尽管在2024年有所回升，但依旧未能恢复到2019年的辉煌水平。更令人震惊的是，阅文的活跃用户数量也在大幅度减少，从2.06亿锐减至1.67亿，近4000万用户选择离开了这个曾经陪伴他们的文学世界。



这一数字背后，透露出的是阅文集团在用户运营和市场策略上的严重失误。是什么导致了用户的大规模流失？是内容的同质化、创新的匮乏，还是用户体验的下降？这些问题无疑都值得阅文集团深思。

而阅文集团的困境并不仅限于用户流失。新丽传媒，这个阅文曾经寄予厚望的影视制作公司，如今却成了阅文的一大累赘。阅文在2018年以高达155亿元的价格收购了新丽传媒，看重的就是其打造影视爆款的能力。然而，现实却给了阅文一记重击。

新丽传媒在加入阅文后，虽然也推出了一些热门作品，但整体上却未能形成稳定且可持续的爆款输出。特别是最近，《大奉打更人》这部备受瞩目的剧集，口碑却惨遭滑铁卢，豆瓣评分低至5.4分，剧情节奏、角色塑造、制作质量等多方面都饱受诟病。

《大奉打更人》的失败，不仅仅是一部作品的失利，更是新丽传媒爆款方法论失灵的集中体现。从这部作品可以看出，新丽在影视制作上似乎越来越注重流量和噱头，而忽视了内容和质量的打磨。这种“赚快钱”的心态，无疑是对观众和市场的极大不尊重。

更为严重的是，新丽传媒的失败还直接拖累了阅文集团的财务状况。由于新丽未能完成与阅文的对赌协议中的业绩目标，阅文不得不对其计提了高达11亿元的商誉减值，导致阅文集团在2024年出现了2.09亿元的归母净亏损。这一数字与2023年8亿元的净利润形成了鲜明对比，也进一步加剧了阅文集团的困境。

除了新丽传媒的拖累外，阅文集团还面临着来自市场竞争的压力。随着免费阅读模式的兴起和字节系等竞争对手的崛起，阅文在付费阅读市场上的地位受到了严重挑战。用户对于免费内容的偏好使得阅文的付费用户增长放缓甚至停滞不前，而免费阅读平台则通过广告等模式实现了快速增长。

在这种情况下，阅文集团需要尽快调整市场策略和用户运营方式以应对市场变化。然而，从目前的情况来看，阅文似乎还没有找到有效的应对策略。无论是在内容创新、用户体验提升还是市场拓展方面，阅文都需要付出更多的努力和智慧来扭转当前的颓势。

综上所述，阅文集团正面临着前所未有的困境和挑战。用户流失、新丽传媒的失败以及市场竞争的压力都使得阅文需要尽快找到解决问题的办法。然而，要想走出困境并重现辉煌并不容易。阅文需要深刻反思自己的市场策略和用户运营方式并寻求创新和突破。只有这样才有可能在未来的市场竞争中立于不败之地。