《好妈妈胜过好老师》缘何热度不减

从2万册、10万册、100万册、500万册……一直到今天的700万册，作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》用了8年的时间。700万册图书是一个什么样的概念？如果用能承载5吨货物的大卡车来拉这些书，需要拉800多次；如果将这些书平铺，大概可以铺满40个足球场。一位寂寂无名的普通妈妈的第一部作品，缘何如此一鸣惊人？难道仅仅靠的是运气，还是有其他更深层次的原因？《中国新闻出版广电报》记者就此采访相关人士，解析其畅销密码。

用“畅销书”定义太简单

2011年，作家社为《好妈妈胜过好老师》举办销量突破200万册庆祝会；2014年1月，举办销量突破500万册庆祝会；就在不久前，举办畅量突破700万册庆祝会……在短短的几年时间里，记者见证了这本书创造的一个又一个神话。“相信不久的将来，可能举办销量过千万册庆祝活动。”对这本书的质量和销售情况，该书责任编辑郑建华很是自信，认为销量过千万是顺理成章的事情。

如果一本书销售5万册、10万册，依靠的是高超的销售手段，但如果销售几百万册，营销基本上发挥不了关键作用了。“我看完后买了好几本送人”“周围的家长推荐我读”……虽然读者的留言很简单，却在一定程度上表明《好妈妈胜过好老师》畅销的一大原因，那就是口碑。“我知道很多读者在读了这本书之后会买几本，送给周围的人，人类的这种善意，中国人特有的古道热肠在本书销售中体现得非常充分。”本书作者尹建莉说。

不管是在城市还是乡村，这本书都有广泛的读者群，成为很多家长的育儿必读书。教育专家贾琼从美国回来后，主要在边远地区从事教育工作。“在湘西，我从家长的口中知道了这本书，可见它的受关注程度。”近几年，人们提到《好妈妈胜过好老师》就会想到“畅销书”这3个字，很容易联想到出版社赚了多少钱，作者赚了多少版税。数字总是容易被人关注到，但是如果仅仅用这些数字来评价这本书，确实忽略了它真正的价值。“正因为这本书的出版，引起了全国家长们以及整个社会对家庭教育、儿童青少年成长的关注。”贾琼说。一定程度上，《好妈妈胜过好老师》直接推动了中国家庭教育的进步，使得中国家庭教育理念和世界家庭教育最先进水平接轨，并对外形成影响力。

一个好书名至关重要

一个好书名，对一本书来说至关重要。之前，好多家长认为教育主要是学校的事情，把孩子交给学校就万事大吉了。《好妈妈胜过好老师》让无数家长意识到家庭教育的重要性。就像尹建莉说的：“这个书名，毫无比较妈妈和老师这两个主体的想法，更无轻视教师育人功能的意图，只是强调家庭教育的重要性——每个儿童作为一个独立的个体，家庭是他的第一教育场所，也是最重要的教育场所，父母就是对他影响最深刻的第一任老师。从这个意义上说，妈妈的重要性胜过老师。”对这个观点，连老师也不反对，许多学校指定老师必须读一下这本书。

看过书稿后，责任编辑起了上百个书名，一个一个地比较，最后敲定了“好妈妈胜过好老师”，深层含义就是“家庭教育重于学校教育”。也正是这个冲击力强、朗朗上口的书名，让读者产生强烈的购买欲望。对这个书名，尹建莉本人也特别喜欢。“当年我作为一个无名的作者，拿着书稿四处投稿，结果是四处碰壁，是作家社慧眼识珠，而且在这几年当中，出版社各任领导对本书都非常关心，出版社在营销宣传方面一直给予大力支持，促使《好妈妈胜过好老师》被更多的人认识。这本书的责任编辑郑建华，他出色的工作为本书增色不少，而且他为这本书起的书名‘好妈妈胜过好老师’，提出了本书的核心理念，这是一个‘革命性’的提法。”尹建莉说。

即使在其他国家，读者也很认可“好妈妈胜过好老师”这个书名。近几年，这本书在韩国、越南、泰国等国家销量也很好。“本书刚在韩国出版时，书名叫‘因材施教’，我给对方建议，一定要把名字改过来，一定要改成‘好妈妈胜过好老师’。受书名的影响，再加上书做得比较厚，销量起初不好。后来改成新的书名，并设计成两册，后来销量就变好了。”郑建华介绍。

东西方理念完美结合

虽然书名起了很大作用，但这本书持续畅销多年还是得益于优质的内容。很多书在出版之后不停调整、修订。直到现在，这本书的内容、编排、封面设计基本上没有变化，也没有读者、专家对作者的教育观念和基本观点提出过大的质疑。出版以来，《好妈妈胜过好老师》收获了多项荣誉，包括“大众喜爱的50种图书”等。

这本书的教育观点，既有国际视野，又有中国文化精髓，更像是东西方教育理念的完美结合。

在图书出版之前，尹建莉已经从教多年，熟悉学校教育，并且在工作期间攻读了教育学硕士学位，对家庭教育和儿童心理有精深的研究，在自己的家庭生活和朋友圈里接触了很多家庭教育案例，并成功地培养了一个优秀的女儿。既有丰富的成功的“从业”经验，又有深厚的专业理论功底，写出一本富有指导性和实用性的图书就不足为怪了。

尹建莉也有很深的文学素养，在写这本书前，她一直梦想能够成为一名作家。所以，这本书并不晦涩艰深，可读性很强，有人评价这本书“像哲学一样深刻，像工具书一样实用，像小说一样好看”。“这是一本用通俗语言创作的家庭教育专著，研究非常透彻，帮助了无数父母，对家庭教育观念有很大启发。不仅是妈妈，连爸爸、爷爷、奶奶也在读，甚至学校推荐给老师读。从这个角度来说，可谓是一本全民读物。”郑建华说。来源：中国新闻出版广电报