网络文学IP在衰落 资本的副作用与创作的天花板

本周末，首届中国“网络文学+”大会在北京举办。所谓“网络文学+”，即从网络文学本身到影视、动漫、游戏、娱乐、阅读等跨IP泛娱乐内容。
近两年来，随着IP的火热，网络文学也被推上了资本的风口浪尖，从早期的《花千骨》到最近的《楚乔传》，再到高热不退的盗墓影视，网络文学几乎成为了当红影视作品最重要的输血方。资本前所未有地进入到了文学领域，似乎营造了一个空前的盛世。然而，早有学者指出，IP的发展模式是不可持续的。影视是一个快速消费的领域，而网文IP却不是一天炼成的。
IP还在兴盛吗？
大约在2014年，IP运作的热潮刚刚出现，最先获利的是一大批在网络上已经成名的作家，随后，众多数据显示，从2014年到2017年，小说IP改编的电视剧已经超过70%，而网络剧则超过60%，可以说占据了改编素材的半壁江山，《花千骨》、《琅琊榜》、《老九门》、《择天记》、《太子妃升职记》、《余罪》、《欢乐颂》、《楚乔传》……几乎所有热门的影视剧都来自网络文学，有业内人士估计，八成的网络小说IP都被收购，这是一个庞大的数字。
然而，烈火烹油的背后，是网络文学及其改编剧日渐降低的口碑，长期研究网络文学的中国社科院文学研究所研究员杨早说：“这很容易理解，资本对IP的开发是掠夺性的，但IP却不是一天养成的。”到今天，许多人觉得网络文学已经开始疲软和衰落，在杨早看来，这其实是IP衰落的连带作用。杨早说：“人们觉得网络文学在衰落，其实是IP在衰落。”
资本的副作用
IP对网文造成了巨大的冲击，大量的资本进入，不仅造就一个个热剧，也让不少网文作者收入大增，记录显示，2016年，最热的时候，一部网文的电视剧改编权可以卖到上千万，一部小说卖出，瞬间身价千万，这样的诱惑，让网文变得炙手可热，但对网文的创作是否有激励作用，却很难判断，杨早说：“资本对网文的冲击有好有坏，好处是使得网文更加多元化，很多新的体裁进入到网文系统。坏处是商业化导致了网文的同质化严重，质量下降等问题。”
哪个热门就写哪个，大量的网文作者集中在少数几个热门的类型中，玄幻、仙侠一直是网文中最热门的类型，相应的，科幻、言情等门庭冷落。甚至有许多作者一开始就是奔着改编去的，比如今年播出的《择天记》，但口碑并不好，收视率也不高，和同期的热播剧《人民的名义》相比，《择天记》投资是《人民的名义》的4倍，收视率只有后者的1/5。杨早表示：“电影、电视，包括网游的打造方式和网文不同，这种方式目前看来不太成功，但未来会不会逐渐成熟，形成一套完善的机制，还很难判断。”
创作的天花板
IP在疲软，同样的，网络文学最开始也最根本的付费阅读同样遇到了天花板，尽管过去的2016年，网文市场一改前两年的颓势，开始回升，但依旧有研究者认为，网络文学付费阅读的增长，开始触及天花板，相对于改编市场的快速扩张，付费阅读的增长相对缓慢。
对此，杨早说：“其实到今天为止，网络文学还在为下游产业输血。”网文基本的创作模式仍旧没有改变，产业链条也仍旧是从网文到影视、游戏、动漫等单向的延伸，远远没有形成可持续的良性循环。
相对的，网络文学的创作也开始进入瓶颈，杨早说：“这么庞大的创作群体，又有市场导向，同质化是必然的，质量下降也是必然的，网络文学要有爽点，但不断的刺激，终究有审美疲劳的时候。”
创作的疲软，必然会让IP的养成变得更加困难，当成名的作品已经被抢夺殆尽，下一批IP的出现，将会在何时？北京晨报记者 周怀宗