民营图书迎来最好时代

　2018年1月，北京图书订货会在老国展举行。736家参展单位中，198家是民营企业，占总数的27%。8号馆内，一个大红色的牌匾醒目喜庆，上书“民营图书”。

　　李亚丽独自坐在展示架前，她是北京白马时光文化发展有限公司副总经理。乍一听“白马时光”很陌生，但他们推出的书却是大名鼎鼎：畅销数年的《摆渡人》是他们引进出版的，至今销售至少七八百万本；几乎每个人都看过的电视连续剧《琅琊榜》，根据他们出品的图书改编，还有《致青春》《知更鸟女孩》《愿你迷路到我身旁》等多部现象级的畅销书。这一切要归功于总经理李国靖，他人脉资源丰富、眼光独特，善于挖掘写作人才，经常策划出有社会需求的图书。李亚丽告诉记者，白马时光成立4年，共推出220本图书。他们长期与百花洲出版社定向合作，专注于青春文学和外国文学。
　　“有可能变成百花洲下的一个工作室吗？”记者问。
　　她笑：“不可能，无论规模还是效益，我们都不比他们小。光2017年就做了50多本书，码洋达到3.5亿元。”本着“以图书发展影视，以影视促进图书”的发展理念，4年中他们向外输出了上百个影视版权，累计成交额近2亿元。近期的就有陈坤主演、2018年将上映的电视连续剧《凰权》，赵丽颖主演的《你和我的倾城时光》等。
　　按照国际惯例，图书分为教育出版、大众出版、专业出版三个板块。大众出版涵盖少儿、文艺、经管、生活等。民营图书自然注重传播效益，所以在大众读物方面着力较多，从《富爸爸，穷爸爸》》《谁动了我的奶酪》《诛仙》到《长尾理论》《激荡30年》《刘心武揭秘红楼梦》，背后都有民营图书的影子。据业内资深人士分析，大众读物畅销榜上，背后是民营策划和投资的比例占50%以上，可以说已经占据半壁江山。
　　成立于2007年的磨铁，是中国最具影响力，也是规模最大的民营图书公司之一，市场动销品种达4000余种。磨铁图书坚信一本好书的价值是社会价值、文化价值和商业价值的统一，“跟文化死磕”是他们的企业宗旨。中国三大图书奖，磨铁斩获其二：《石光荣和他的儿女们》荣获中宣部第十二届精神文明建设“五个一工程”奖、《量子物理史话——上帝掷骰子吗？》荣获第四届中华优秀出版物奖。
　　磨铁图书总裁助理陈平告诉记者，2017年，磨铁出品新书400余种，实现发货码洋13亿人民币。小说、文学文艺、绘本漫画、传统文化、网络文学类是主要产品类型。近年来，以IP为核心的文化娱乐产业风起云涌，《后宫·甄嬛传》《后宫·如懿传》《盗墓笔记》《诛仙》《花千骨》《三生三世，十里桃花》等备受追捧的超级IP均源自磨铁。
　　“极致美好”的品质追求
　　《皮囊》《外婆的道歉信》《虚土》《八万四千间》《白轮船》《那些忧伤的年轻人》……充满浓浓的文艺气息的书名，加上色彩如印象画一般饱满而柔和的封面设计，杭州果麦的图书，给人的感觉很雅致。
　　果麦副总裁王誉告诉记者，果麦的名字源自董事长路金波的定义。果来自“Apple”，麦来自“McKinsey”——像乔布斯一样做出改变世界、极致美好的产品，像马文·鲍尔一样，关注每个同事的成长。所以果麦人追求的就是极致美好的产品，相信这样的产品能吸引那些具有相同审美品位的读者。
　　果麦成立于2012年，是一家以文学、经典、社科为主的出版单位。他们的出品中，既有蔡崇达的《皮囊》，也有张皓宸的《我与世界只差一个你》；有大部头的《易中天中华史》系列，也有经典的《浮生六记》。2017年果麦制作了225个图书品种，销售码洋6.13亿元。到目前为止，果麦共投资4部电影：2014年上映的《后会无期》票房6.3亿，是当年国产影片票房第4名；《万物生长》是自有IP孵化，果麦深度参与制作。2017年春节贺岁档，他们的《乘风破浪》在与《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等片的竞争中，凭借口碑一路逆袭，最终收获10.5亿票房。
　　果麦隔壁展位前拉着横幅：“上海读客图书有限公司自2006年创立以来，保持着平均60%的年复合增长率。2017年新书品效17.2，遥遥领先。”“品效”，指图书单品的效益。提起读客，大多数人会想起它早期的百万级畅销书《藏地密码》。近两年较著名的有《丝绸之路：一部全新的世界史》《岛上书店》《无声告白》《巨人的陨落》。
　　在随后的书面采访中，读客总经理华楠说，作家交稿之后，读客不是单纯地进行编辑、排版、印刷，而是把稿件视为一本图书的原材料，用一套完整的读客方法体系来进行产品深加工，将其由文本变成畅销的商品。“我们的出版理念是，以激发个人成长为使命，从读者的精神成长、知识结构完善、生存技能提高三方面着手，让读者的每一次阅读都有收获。这才是长线发展唯一的路径。只有真心实意去帮助读者，读者才会一直跟随你。”
　　读客建立“书单来了”微信号，昵称“书单狗”，宣称“时间有限，只读经典”，旗下500万粉丝追随买书。2017年，该公号广告收益上千万，客户包括汽车和化妆品品牌。接下来读客还要开发APP，依据原创小说打造超级IP，向影视、电影、网剧等的产业链下游发展。读客之前对资本一直保持谨慎态度，2017年却A轮融资1.28亿，估值20亿。华楠说：“虽然纸质阅读一直被唱衰，但事实上阅读市场在不断变好，不断扩大，阅读质量也在提高。中国的出版市场正由分散走向集中，在这个过程中，领先企业的增速会高于行业平均增速。我们非常看好这个市场，非常看好中国文化产业，希望能够做更多的事情。”
　　走出灰色地带
　　全国民营图书到底有多少家？南京一位有心人廖华从北京市新闻出版局年检数据上查到，涉及图书编辑、策划、发行的公司有3000多家，虽然有些只做发行不做出版，但如果算上一些做策划出版而没注册的公司，说北京有2000家专做图书出版的民营公司不为过。这一数字得到了业内人士的认可。以管窥豹，可以看出全国民营图书的规模。
　　廖华把民营图书划分成三类：一种是大型企业，年出版图书上百甚至上千种，出版码洋在亿元以上，编印发一体，产业链较完整；中等企业大概有几十个员工，几千万码洋，相当于中小型出版社的规模，主营大众图书，有知名图书品牌；小型的多为图书工作室，3到5人，每年出书10本以下，码洋约几百万。
　　过去，民营图书被称为“非公有出版工作室”，长期处于“灰色”地带。2003年以来，国务院、新闻出版广电总局（前身为新闻出版总署）等政府机构不断出台宏观和行业政策，放宽民营公司进入出版发行领域的准入条件，鼓励民营资本进入出版发行领域。2009年，国家新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》出台，提出今后出版体制需要改革，民营图书公司被首次承认为“新兴出版生产力”。
　　绝大多数出版社进行市场化改制，对民营图书是一个福音，他们终于在自己养活自己方面与出版社平起平坐，其强大策划能力也获得出版社的青睐，合作出书变得更加顺畅。
　　在下游影视、游戏等行业高速发展的情况下，拥有上游IP资源的公司，由于更高的业绩增长确定性受到追捧。
　　随着读客图书、磨铁图书在2017年6、7月纷纷获得融资，以及新经典、掌阅、阅文集团纷纷通过IPO登陆资本市场，民营图书出版公司迎来加速资本化的浪潮。民营图书迎来了最好时代，其发展不可限量。 来源：人民日报海外版 张稚丹