洋童书占半壁市场 有国内作家称"我写的不给自己孩子看"

美国的《贝贝熊》《大卫，不可以》、法国的《不一样的卡梅拉》、比利时的《玛蒂娜》、日本的《噼里啪啦系列》《窗边的小豆豆》……有娃的家庭，对这些书就算不能“如数家珍”，肯定也会“面熟”。

如今，童书早已成为图书零售市场中最大的细分市场，可面对看似繁荣的童书市场，很多家长却非常无奈：从低幼启蒙阶段开始，从绘本、桥梁书再到科普读物，“西餐”早已成为孩子们“餐桌上的主菜”。

“西餐”不是不好，但主要吃“西餐”，对中国孩子而言难免营养失衡。书本是文化的载体，当孩子们了解圣诞多过春节，喜欢面包超过饺子，热衷国外习俗胜过中国传统，文化自信从何而来?

“洋童书”占据的何止半壁江山

“大卫，不可以!”葛雨对正踮脚站在椅子上的女儿说。话音刚落，4岁的女儿立马乖乖坐好。“以前再怎么跟她说哪些事情不能做都没有用，后来带着她看了《大卫，不可以》这套书，没想到效果格外好。”葛雨说，这套绘本从孩子的角度呈现故事，有很强的可读性，绝非强行说教的性格养成型图书。

一位家长告诉记者，目前国内引进的国外绘本，大都画风精良、装帧精美、内容新颖，而且还能通过生活化的语言将为人处世的道理等包裹在小故事里，因此不但孩子爱看，大人也喜欢。“《玛蒂娜》是孩子从5岁看到现在的书，而《贝贝熊》里展现的家庭生活让她更有代入感。”

记者走访了江苏几家书店，发现“热门阅读排行榜”上的童书，不少都是“舶来品”。在当当、亚马逊等网站的童书或少儿图书页面中，各年龄层的畅销榜上，目之所及几乎也很难找到本土原创童书。

家长吴君告诉记者，虽然国内外童书在真善美等价值观上差异不大，但其背后的文化差异却不小。“万圣节扮鬼要糖果，圣诞节准备袜子等候圣诞老人的礼物，墨西哥人过年会敲碎‘皮纳塔’……”5岁的熙熙对西方节日如数家珍，但被问及端午节、中秋节、春节里要做些什么却并不清楚。

“国内的童书大多是说教式的，很难吸引小朋友去看。”娃爸权卫勤表示，希望能有贴切、真实、生动反映中国传统文化和日常生活的童书出现，引导孩子产生文化认同。

“我写的书，不给自己的孩子看”

开卷数据发布的2017全国图书零售市场分析报告显示，少儿图书占图书零售市场的码洋比重达24.6%，动销品种为25.93万种，参与少儿出版的出版社有556家。一路飘“红”的数据并不能掩盖儿童读物中原创不足、版本偏差，甚至内容“有毒”等令人焦虑的隐忧。

江苏省作协副主席、江苏凤凰出版集团编审、儿童文学作家祁智表示，当前无论是国家、社会，还是学校、家庭，都非常重视阅读，但国内的儿童读物创作和出版却难以满足市场的巨大需求。有相当一批儿童文学作家成立了工作室进行童书的批量生产，一年产量高达一两百本，出现了很多概念化、同质化、贴标签式的作品。“有作家跟我说过，自己写出来的书不给自己的孩子看。”

一位有多年从业经验的童书编辑告诉记者，国内童书在创作的出发点和创作的专业性上都有较大不足，无论是创作者、出版者乃至推广者，都把童书当成包治百病的功能性饮料，注重知识点的灌输，急于出名，急于爆款。

译林出版社编辑彭波介绍，除各家出版社的定位不同之外，更多引进国外儿童文学，也是因为其起步早、发展成熟，可以缩短周期、降低成本与风险。

“给孩子的记忆里留下一个中国”

“现在经常说要挖掘中国传统文化，所以我们也看到关于二十四节气的绘本卖火了，关于唐诗宋词、音律启蒙的书卖火了，但孩子们真的喜欢吗?能持续火爆吗?”一位童书从业者不无忧虑地说，很多所谓爆款书和以前的同题材图文书并没有本质区别，制作也很粗糙，只是蹭上了传统文化的热点。

“我们明明可以更加深入地去筛选和传承，为什么总是聚焦于表面功夫呢?原创童书的困境，跟现在的影视行业差不多，流量成了陷阱。有钱有资源，但是这些钱和资源都涌向了流量。”该业内人士说。

提高质量要从源头上抓起，对这一点祁智深有感触。“作家一定要爱惜自己的羽毛，本着对孩子负责任的态度来写每一本书。”祁智说，希望能给孩子的记忆里留下一个中国。

同时，优秀的儿童文学作家还需好的出版社和出版人。新蕾出版社社长马梅说，出版过程中，智力的投入应被给予特别尊重，让出版人才有属于自己的获得感，才能依靠他们去自觉维护市场的良好秩序和环境。来源：经济日报