掘金“她经济”下IP机遇，网文业争相布局女性市场

《楚乔传》、《延禧攻略》、《如懿传》……随着一部部女性影视剧霸屏，作为IP开发上游的网文产业也察觉到女性网文的巨大潜力，纷纷加速布局女性网文市场。

　9月12日，阅文集团宣布全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”上线，这是继掌阅科技(23.720, 0.66,2.86%)收购喵阅读、中文在线(6.290, -0.22, -3.38%)推出四月天文学网、火星女频APP上线之后，又一针对女性网文市场的重大布局。

　　在女性能顶超过半边天的网文市场，包括网文独角兽阅文在内的三大网文公司均成立了独立的女性网文平台，女性网文市场争夺战已然全面打响。

　　阅文集团联席CEO吴文辉向第一财经表示，希望通过红袖读书，更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育开发。

　　据艾瑞咨询近期发布的《2018年中国数字阅读行业研究报告》数据，2017 年中国网络文学用户规模达到3.8亿，2019年预计达到 4.24亿。其中，女性用户占比达45%。而在付费方面，女性则表现出更强的付费意愿。《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》报告中的阅文集团数据中心与艺恩智库综合数据显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。

　　另一方面，女频网文IP开发的影视剧也屡屡霸屏。由起点女生网作品《琅琊榜》改编的同名电视剧，豆瓣评分高达9.2，播放量超过110亿。由潇湘书院作品《扶摇皇后》改编的电视剧《扶摇》，稳居卫视周播剧场同时段收视首位，更创造了上线三天总播放量破10亿、最高日播放量近4亿、收官播放量超130亿的惊人成绩。云起书院作品《萌妻食神》改编的同名网剧，不仅取得了腾讯视频累计独播播放量32.9亿，单日最高播放量1.2亿的收视成绩，更在腾讯视频获得8.3分的高评价。



　　对于女频小说及改编影视内容如此受欢迎，北京大学中文系教授邵燕君向记者表示：“从整个文化的发展来说，并不完全因为女频小说写的比男频小说好，只能说是我们现在的影视转化能力，男频的比女频的差，男频小说很多是玄幻类的，而女频小说跟多是情感类的，在当前技术下男频小说比较难以拍摄成影视剧，在我们影视剧的技术能力不匹配的时候，制作方也会尽量倾向制作女频IP影视作品。”

　　女性网文作家丁墨也向记者表示：“男频小说拍摄难度大的确是制约男频影视作品发展的原因之一，同时，女性网文读者的影视作品转化率告、付费意愿强，而且女性网文往往有完整的感情线，更适合拍摄成影视作品，这些因素都导致目前女频IP影视剧作品霸屏。”


　　不过，吴文辉也指出，女性内容产业虽然身处发展大势，却也面临着更多挑战。面对个性化、情感化、交互化的全新趋势，如何让“内容”切中“内心”，更快、更精准地匹配广大用户的内在需求成为网文平台亟需解决的问题。

　　吴文辉认为，在市场规模持续增长的当下，围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要，同样，在女频IP开发商，也需要引入专业的团队。具体到红袖读书平台，一方面阅文将把更多经过红袖读书平台检验的人气佳作，输送至下游开发。另一方面，阅文也将继续发力“IP共营合伙人”“IP全链服务”等模式，推动女频IP实现长效、优质的转化。

　　对于如何开发好女频IP，光彩影业IP运营总监朱倩懿向记者表示，在改编女频IP的时候，应该融入当下的社会价值观和热点话题，通过分析政策、分析现实生活，然后再落实到故事本身。同时，在网文IP影视化过程中，也会注重电视受众的打通，诸如聘请一些电视观众喜爱的演员来担当男女主角，与卫视、网络视频平台提前合作，构建良好的台网联动播出机制等，最大化实现IP价值的开发。”