舒克和贝塔变成这样了！首发52集，明年上线

10月16日，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司在上海召开了皮皮鲁总动员动画片推介会，首次对外公开了舒克和贝塔的动画新形象。

舒克和贝塔变成这样了！首发52集，明年上线

郑亚旗


发布会上，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗，携童话大王郑渊洁的众多经典童话IP登场，详细介绍了公司目前正在制作的三个重要IP改编动画项目，即《皮皮鲁安全特工队》《旗旗号巡洋舰》和《舒克贝塔》。杭州天雷动漫有限公司作为合作方之一，应邀参加了本次发布会并发布了《旗旗号巡洋舰》的最新动画先导片。


千锤百炼，舒克和贝塔终“定稿”


郑亚旗受邀给《漫威宇宙》写推荐序时，书中漫威总制片人曾说：“自己的项目一定要自己把控，没有人会比IP方更对自己的项目负责。”因此郑亚旗坚定了自己的IP一定要自己把握开发，用“制片人推进制”开发皮皮鲁系列项目的想法。在2017年，郑亚旗便组成了自己的制片团队：“ 我们会和顶尖的团队合作，但是一定要自己掌控项目。”


2018年4月，郑亚旗在知乎上对提问“90年代以来，有什么曾流行的东西现在几乎消失了？”做出回应，透露《舒克贝塔》新版动画正在制作，一度在社交媒体上引发热议。

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舒克贝塔新形象的众多人物设定


当天发布会上，郑亚旗表示，与另外两个动画项目相比，《舒克贝塔》的制作过程更为艰难。原因在于现在中国市场上专门拍给6到12岁孩子们看的冒险动画片很少，这个年龄段的孩子要么在看二次元动漫，要么是看国外冒险动画片。既要满足当下孩子们的审美，又不能给粉丝“毁童年”，单是舒克贝塔的形象，制作团队就找了上百家各国设计公司做了上千张人物设定。

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《舒克贝塔》新版动画海报


历经不断调整，舒克和贝塔的形象终于定稿。新版动画暂定于2019年暑期上线，每集11分钟，首发52集。考虑到郑渊洁的原著共有366集，为了满足30年未在银幕上看到舒克贝塔的粉丝需求，制作团队将在52集动画片里插入将近百个彩蛋，届时都会在独播平台腾讯视频上给粉丝揭晓。


当日，腾讯视频儿童频道制片人李丹出席了此次活动并进行了发言。李丹强调这次腾讯与皮皮鲁总动员的合作不是单纯的投资。“腾讯视频是本着一颗对经典作品的敬畏之心和为孩子们提供优质内容的责任心来一起做动画，腾讯拥有的大数据会为创作保驾护航。同时，腾讯也会发挥出平台的力量、结合已有的用户优势，帮助整个片子在创作、市场、运营和商业上形成良性循环。”李丹说。

皮皮鲁、旗旗号都在进行中

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《皮皮鲁安全特工队》海报


在郑渊洁给郑亚旗编的十套家庭教材中，销量最好的是《皮皮鲁送你100条命》，《皮皮鲁安全特工队》动画就是基于这本书改编而成，主要受众为5到8岁的学龄前儿童及其家长。发布会现场，官方先放出了动画片的一集给粉丝们“尝鲜”，而完整动画预计将于2019年开播。
《皮皮鲁安全特工队》宣发合作方、杰外动漫CEO金鹄回忆自己小的时候，每两个月看一次《童话大王》，通过阅读与皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔进行交流，这对儿时的他是一件特别开心幸福的事。所以这次能和皮皮鲁总动员合作《皮皮鲁安全特工队》项目，自己感到非常幸福，公司也非常重视这次合作。

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《旗旗号巡洋舰》海报
除了面向6~12岁观众的《舒克贝塔》，面向3~6岁观众的《旗旗号巡洋舰》动画也在推进中，预计首发52集，每集11分钟。《旗旗号巡洋舰》改编自郑渊洁同名小说，曾在80年代改编成提线木偶剧在央视播出，讲述了以玩具为主角的航海故事，结合海洋科普、团队友情、人物成长等渗透儿童社交理念的故事，告诉小朋友们——每个人都不同，但发挥长处，团结一致就能成大事。
《旗旗号巡洋舰》新版动画由皮皮鲁总动员、天雷动漫、企鹅影视联合出品。天雷动漫作为一家专注于学龄前幼儿IP的开发运营的企业，旗下拥有《小鸡彩虹》这样荣获五部委评选中国动漫政府最高奖，入围文化部中国重点文创项目、文化部国家动漫品牌建设保护计划的优秀IP。

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雷涛

天雷动漫CEO雷涛表示，自己小时候也是郑渊洁的铁忠粉，所以在天雷动漫和皮皮鲁总动员没有特别详细合同的时候，雷涛凭借着这股对郑渊洁作品的热情，很快就将整个核心团队调来做项目。“做动画最难的不是形象复杂，而是避繁就简，将形象做到极致的提炼，我们想将它做成一种符号化的东西，将品牌的整体形象打造出来。所以我们结合国内外人力，光是美术设计就做了600稿，这么一次次修改，为的就是打造最适合孩子们观看的画面。” 雷涛说。

“让新一代儿童领略中国童话的魅力”
郑亚旗告诉记者，在自己接管郑渊洁作品版权运营之前，郑渊洁的大部分收入仅来自版税这一方面。2012年，郑亚旗成立了皮皮鲁总动员公司，围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁笔下的童话人物与故事，进行品牌开发运营。


“老郑一开始还不相信，说听了免费的读物怎么还会购买我们的产品呢？我说会，而且用户会对其他作品的衍生更感兴趣。” 郑亚旗说，“经过40年的品牌沉淀，我们拥有超过3亿的忠实读者群，得到不同背景、不同年代读者的共同认可。”

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出席发布会的嘉宾们与皮皮鲁、鲁西西的造型合影
IP授权业务展开后获得了不俗的市场反响。2017年，郑渊洁的童话图书销售码洋达1.5亿，同比增长30%。《舒克贝塔历险记》的有声读物在喜马拉雅APP上有超3000万的播放量，在喜马拉雅儿童类电台中排名第一。

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《驯兔记》海报


影视方面，由皮皮鲁系列改编、爱奇艺出品的网络电影短片《驯兔记》入围了上海国际电影节金爵奖国际短片竞赛单元，成为国内第一部入围国际A类电影奖项的网络电影。

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《舒克贝塔之克里斯王国》剧照


舞台剧更是成绩斐然，由《皮皮鲁和罐头小人》改编的童话剧《罐头小人》获得全国文学奖话剧金狮奖，在中国儿童艺术剧院演出10年长盛不衰。与开心麻花合作的《舒克贝塔之克里斯王国》也在全国巡演中受到家长与孩子们的欢迎。


2018年，恰逢郑渊洁童话创作40周年，历经数代人的不断沉淀，皮皮鲁系列童话可谓国人皆知的超级IP。皮皮鲁系列作品给无数人留下了美好的回忆，对于重现该经典作品的呼声也越来越高。在每一位读者心目中，童话中的皮皮鲁形象并不是一样的，但他善良温暖、叛逆调皮、充满想象力的人物特质是不变的。


郑亚旗表示，之所以现在才开始将郑渊洁原著改编为动画，是经过了长时间的思考。一来由于政策上放开二胎，动画片成为刚需，儿童动画市场潜力巨大；二来是智能终端的普及和用户对内容付费态度的转变，网络视频平台的发展和智能电视的普及吸纳培养了很多付费用户；三是中国版权保护法律意识的增长，以及线上电商、线下实体店的蓬勃发展，都对儿童市场、消费态势有所助益。


对于天雷动漫在短短6个月内就完成IP孵化，制作出先导片，在会后的媒体采访中，郑亚旗对与天雷动漫的合作给予了高度评价：“其实低幼风格化很浓的作品对IP形象的要求会更高。《旗旗号巡演舰》是我们在前期推进最快、最满意的项目。从目前先导片的反响来看，大家都是一致认可的。如果要给它打分，那必须是满分。”


“我不太认同所谓的国产动画IP市场处于低谷的说法。至少在我看来，无论是平台方的采购价格、儿童内容的市场需求，还是IP授权到线下娱乐、电商等方面发展都是特别好的。” 郑亚旗相信现在正是国产动画发展机遇最好的时候，“等后端产生收入后，这会成为一套良性循环的项目。希望能让80、90后重温经典，也让新一代儿童领略中国童话的魅力。”