一线IP全失灵？影视改编市场开启从“星”定制时代

文学是影视最好的情人。每年从《致青春》、《琅琊榜》、《他来了请闭眼》、《香蜜沉沉烬如霜》等女性网络经典IP源源不断衍生出的影视爆款，依旧证明着书影联动市场的火热，也再次验证着娱乐行业内容为王的铁腕定律。但与此同时，IP最火热的市场已经在迅速降温。尤其近几年随着不少一线大IP的影视收视扑街之后，大IP不再是影视剧成功的护身符。
从去年到现在，男性视角的一线超级IP，诸如《斗破苍穹》、《择天记》、《武动乾坤》的全部收视滑铁卢，已经说明了一部戏全靠流量小鲜肉做顶梁柱是很危险的，而且男性视角的IP失败率远比女性视角的IP高的多。而女性视角虽然是影视的常胜法则，但今年陈坤主演的《凰权》、杨幂主演的《扶摇》以及周迅主演的《如懿传》在那么强大的卡司阵容及投资规模下，播放效果竟然都没达到预期，反而于正的《延禧攻略》和一部并非畅销书的《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。
诚然，IP不是万能的已经成为业内的共识，但一线IP的市场依然火热，动辄几千万的版权天价这样的新闻仍时有发生。“但2018是个分水岭，版权的好时代过去了！”一位不愿意透露姓名的影视制片人透露道。原因就是国家对影视行业的税收严控、加上平台购片的限价令以及资本对影视行业的纷纷退潮，让大家对一个IP的选择更加理性。“以前一个名家写一个新作，可能刚开始动笔，就有影视公司全价先抢下来，但现在，不用说千万级的版权了，超过五百万的版权采购可能都要通过董事会。”该制片人说，影视公司对版权的越来越理性，除了成本的考量外，更多的还是因为大家开始不再迷信IP，不再为IP而买IP，而是更理性、更针对性地开始去选择好的内容。
毋庸置疑，IP市场和影视方的理念在产生巨大变化。从曾经盲目地或者被动地去竞争僧多粥少的一线IP，到如今转而主动出击，更细致、更理性、更主动地去从制作的全盘来考量抓取有效IP，这其实是影视方去除资本杂念，回归内容和重视精品的一次积极转变！为此，不少影视方和版权方都开始了更为深度的捆绑和一些合作模式上的改变和创新。近期，作为“女性IP业内第一版权方”的白马时光中文网就宣布和国内经纪公司巨头之一的壹心娱乐展开深度合作，力求从源头针对壹心娱乐对艺人推广的需求精准打捞和培养适合旗下艺人主演的IP。两大业内巨头的跨界合作可谓是对“IP变革”、“内容共生”方面的一次有益探索。
作为双方合作的重头戏， 2018年8月16日，白马时光中文网与壹心娱乐开启了首批“明星专区主题征文”活动，白宇、卜冠今、李九霄、乔欣、吴昊宸等五位壹心旗下的优秀演员在网站的专属页面开启了投稿通道。据白马时光中文网内容总编陈小娟介绍，针对这次合作，他们的网站专门研发了一套大数据程序，每个艺人入驻网站的时候，经纪公司都会根据对艺人的发展规划设定一些人设关键词，比如“中二”“开朗”“一条筋”等等，而网站的每部签约作品上传的时候，编辑也会根据内容做好关键词的定位，这样通过关键词匹配，就会过滤掉很多跟影视方需求不一致的内容，而匹配度比较高的作品，因为网站已经为作品和明星之间搭建了交互通道，所以，当下受众的真实声音、审美、意见都能很快捷地传递到制作方这里，这样就相当于影视方在开拍一个剧之前已经提前做了市场调研，尤其是粉丝调研，避免很多作品陷入拍完了因为不合粉丝预期而被黑的窘境。而且，小说读者和艺人粉丝之间一旦达成一致，往往会自发地宣传IP，让剧有“未播先火”的趋势。
在长达3个月的时间里，该项跨界创新活动，不仅赢得了广大读者和粉丝们的积极响应，也得到了很多作者朋友们的青睐。很多有潜力的新人作者在活动中崭露头角，不少大神作家也因为自己喜欢的偶像而踊跃参与。像著名作家辛夷坞、书海沧生、“青春奇幻第一人”多多、知名悬爱作家唐小蓝、曾获“小说风云大赏”2017年度最具潜质作者薛念稚都带来了其最新的作品。
活动期间，为五位明星量身定制的五大题材类型——“这位痞子少年，娶我可好”、“百变小魔女在此，生活就要不平凡”，”双重身份的腹黑学长，是不是你的菜”，“职场新手已上道，老司机请小心”，“夜幕拉下，猜猜我是谁”，几乎涵盖了目前青春题材的所有流行元素，引发用户极大反响。截至目前，活动已收到百余篇来稿，也涌现出很多创意极佳的优秀作品。

一线IP全失灵？影视改编市场开启从“星”定制时代

比如悬爱作品《他知道我的秘密》，女主是法医，男主是推理小说家，人设很特别，而且因为童年的特殊经历女主有着极其敏锐的第六感，“握着对方的手，就能知道他前一天都干了什么”；现代奇幻作品《提灯夜行录》则构筑了一个人妖共存的鬼魅校园，几个“差生中的差生”卷入了一幕幕像“小丑回魂”一样的惊悚事件中；《追光者》则将读者带到了2035年，讲述了一场穿梭在虚拟世界和现实世界里的，人工智能与现实情感的博弈。青春爱情喜剧《女神饲养员》则让观众围观了一个梦想追到校花的男主在梦想实现后，发生的一系列令人啼笑皆非又有点羡慕嫉妒恨的爱情故事……

一线IP全失灵？影视改编市场开启从“星”定制时代

目前，本轮征文活动已于2018年10月18日24点截止投稿，从投稿中优选的68部作品将开启公开投票通道，最终，白马时光中文网和壹心娱乐将揭晓六部获奖作品。而获奖作品将优先进入壹心娱乐的“壹线计划”，也将优先得到白马时光中文网对其从出版、影视、有声等全产业链的开发和助推。
“壹线计划”是壹心娱乐旗下影视品牌壹线影业推出的全新计划，壹线影业深度参与壹心娱乐旗下演员、编剧等国内娱乐顶级力量的影视项目的投资、开发、制作，以求从源头和制作层面上来增强对精品内容的把控性。这种内容定制的理念，让其出品了如电影《滚蛋吧！肿瘤君》、《火锅英雄》、《陆垚知马俐》、《找到你》以及电视剧《北上广不相信眼泪》、《和平饭店》等一批票房、收视与口碑兼得的佳作。旗下很多艺人也因为这种在内容抓取和打造上的精准的匹配性而收获了演艺生涯的代表作！显然，“壹线计划”为IP在转化影视内容的过程中，架设了从文学内容到影视创作者再到影视作品更精确的桥梁。

一线IP全失灵？影视改编市场开启从“星”定制时代

而作为曾打造《致青春》、《琅琊榜》、《帝王业》等多部现象级青春文学书影联动作品的业内IP领航者，白马时光中文网在内容上的先天优势：女性视角、精品意识和产业闭环，显然能更精准地捕捉到影视方的第一需求，成为影视优质内容的给力源头。业内“书影联动”概念提出者、白马时光创始人李国靖介绍，他们几乎99%的小说作家每年都有作品被改编成影视，但很多影视方买走版权后就很少与他们或作者沟通，导致很多作品遭到闲置或是很多好的IP被改编得完全失去了原著精髓、变得面目全非，自然结果也不好，从长远看这些都是对IP 产业链和作家品牌的损伤。“一个IP究竟好不好，好在哪里，需要版权方和影视方创建更好的合作机制，让影视方除了买走IP之外，还能借力到对剧本、选角和制作层面的准确判断，避免开发上的弯路。像这次跟壹心的合作是从演员阶段来直接量身定制对口的IP，那么显然开发的成功性就要比盲目地买一个IP要大的多。”

一线IP全失灵？影视改编市场开启从“星”定制时代

从简单的“书影联动”到更深入的“书演联动”，无疑，双方的这次尝试走出了一条对当下IP生态发育极具建设意义的新道路。而影视行业和版权市场的降温，会倒逼行业回到内容为王的发展理念，从某种意义上来讲也是对好IP、好内容的福音！

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