音频市场迎来新玩家 阅文发布有声品牌“阅文听书”

2018年11月1日，在2018腾讯全球合作伙伴大会分论坛上，阅文集团发布了全新有声阅读品牌“阅文听书”。“音频凭借独特的伴随性，深入探索用户的碎片化场景，让‘听’的场景扩展到生活的各个时段”，对于有声内容的快崛起、大需求，阅文集团副总裁朱靖朱靖在现场进行充分说明，“有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点，斩获了高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为了音频平台的内容标配。”

据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，国内有声阅读用户已达2.32亿，占网民总数的28.9%。值得注意的是，有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似，对年轻受众而言是最为便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，吸引力正持续放大。



依托于阅文集团的创作阵营与内容储备、运营渠道以及“IP共营合伙人”制度，阅文听书致力于通过音频内容的制作开发，打造更多元化、精品化的海量有声阅读内容库；通过与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台等展开多样化的合作，打造更完善和强大的IP改编音频开发与分发合作矩阵。

从文字到音频，网络文学因其故事性强的特性，成为了有声阅读领域的重要内容源头。根据几大主力音频平台的统计，国内音频市场百分之七十的原创文学内容总量来自于阅文，阅文内容的音频收益更是占了音频市场原创有声小说收益的三分之二。自2010年启动有声业务起，阅文通过稳定输出IP、加强版权合作等方式，在文字版权的音频开发与成品音频引进输出方面成绩突出，在建立商业模式的基础上逐渐形成合作矩阵。

目前阅文旗下《斗破苍穹》《武动乾坤》《鬼吹灯Ⅱ》《全职高手》《扶摇皇后》《凰权》《超品相师》等作品均被改编为高人气有声书。其中，《超品相师》单部有声书单平台点击突破23亿，《斗破苍穹》单部有声书总点击量突破20亿。而随着“阅文听书”品牌的推出，阅文“全·内容”生态中的更多优质IP将进行精品化有声改编，充实全新的原创类有声阅读内容库，树立网文IP改编有声书精品标杆，满足不同用户的内容音频需求。今年，阅文听书已经启动了包括《大泼猴》《牧神记》等百部作品的有声内容精品化制作。

而随着有声内容改编的深入，阅文听书的渠道优势亦将进一步凸显。立足可触达数亿用户的有声内容分发矩阵，阅文听书将为广大用户提供更多渠道选择。除天方听书、QQ阅读、起点读书听书专区等自有渠道，及QQ浏览器、腾讯视频、腾讯叮当、腾讯车联等腾讯系渠道外，阅文听书还携手喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等头部音频内容分发平台。

除了自有IP改编音频开发团队，阅文还与喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频平台的团队，以及由季冠霖、周建龙、孙悦斌等专业声优组成的配音团队展开合作，为广大用户提供更多的有声阅读精品内容。以阅文与企鹅FM首次联合打造的有声小说《芈月传》为代表，国内知名配音导演姜广涛担任监制，电视剧芈月的扮演者孙俪御用配音季冠霖担任有声小说配音，光合积木团队承担录制，累计点击已上亿次。

未来，“阅文听书”还将进一步突破推出广播剧、有声小说、舞台声优剧等多样形式的有声作品，并在全平台全渠道实现内容分发，包括直播平台、视频网站等网络平台，车联网、智能家居等智能终端，图书馆、广播电台等线下渠道，让有声作品实现覆盖面再升级。“阅文听书”希望助力有声阅读领域持续发挥付费意愿高、参与粘性强的优势，通过更多元、成熟的付费模式，为各方提升盈利空间，提升商业价值，真正成为平台拉新、变现等音频市场瓶颈的新突破点。