世界读书日购书阅读数据出炉，70后最爱买中小学教辅
近几年，4月23日“世界读书日”的热度逐年高涨，从书商、出版社、媒体最后到读者，叫卖、吆喝到买单，充满着浓浓的节日气氛。如果说“双十一”是全民购物节，那“世界读书日”就是名副其实的图书专场。也有人对“世界读书日热”持冷静的观望态度，尤其是那些长期伏案的读书人，担心“一年一读”就像“昙花一现”，读书一事不能仅凭一日的热情高涨。但“读书热”总是有积极的一面，从长远来看，如果节日气氛能够争取到更多的读者，对社会的发展和书业本身都大有裨益；从短期效益来看，至少图书行业的关注度和销售额还是被大大拉动了。作为主要购书平台的当当网在4月23日结束后，第一时间在后台发布了此次“世界读书日”的销售榜单：自4月10日至4月23日的“当当书香节”共计收订超过2.1亿册。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/26d7784e3ff646bd9707458b09ee8f4c.jpeg
当当的后台数据
从文学类销售榜单来看，新书旧书交替的程度不是特别明显。虽然《你当像鸟飞往你的山》代替了往年常居当当榜首的《追风筝的人》。但位居第二的还是已出版多年的《皮囊》。在小说类榜单中，《追风筝的人》依然位居前十。
《你当像鸟飞往你的山》是2019年10月出版的，在豆瓣网有4万多人评价，销售势头堪比2014年的《解忧杂货店》和2015年的“图书明星”《岛上书店》。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/11300eb0922949c5b99d21a92d284c5f.jpeg
当当文学类榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/90a91d917d0849d99c945f5d67a4b103.jpeg
小说类榜单
人文社科类排行榜中，刚刚出版的《宋仁宗：共治时代》登上了榜单，大概是同《清平乐》的热播有关。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/92f96c82bd664c558a6a064d4095b399.jpeg
人文社科类榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/1809bcf2731f435b96657396669089dc.jpeg
艺术类榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/b6ecfd1f777446fb89a5584cbf27f6f3.jpeg
青春动漫类榜单
当当还统计了各年龄层的阅读兴趣，看上去十分符合实际。60后基本已经把孩子送进大学，已退休或即将退休的他们肯定注重养生，70后属于中小学家长的主力军，而80后的孩子多数还处于低幼阶段。进入社会不久的90后面临心灵世界的重建，而00后还可以无忧无虑地沉浸在自己的世界中。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/ccbe5e48c73a4c13aa7162e8ee5561b3.jpeg
60后榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/22758fa40ee543789d4c20cb92d1f1d2.jpeg
70后榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/23195999dd2c4848bff4b419f8ecf55b.jpeg
80后榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/0073c6df2da246a8aaf8b0a5b448ca08.jpeg
90后榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/35698606ae894b189add69ad6d1ca60b.jpeg
00后榜单
不同城市的读者也有不同的阅读倾向，从销售量前三的书目来看，除了上海和成都购买最多的是《三体》、南京和深圳购买最多的是《你当像鸟飞往你的山》外，其他城市最受欢迎的图书都不太一样。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/749314e441f8470283c9a045a5e26302.jpeg
北京市榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/9f301bbe75584463b09d72bf2a13fbcb.jpeg
深圳市榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/5086f8578bc6456897d69c0483e80540.jpeg
上海市榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/d99c447fafb64b6a9b729e1b0f654331.jpeg
广州市榜单
对于图书行业本身来说，各家出版社的销售总量排行十分吸引眼球。在人文社科类图书中，中华书局稳居第一位，很多读者大概都曾在打折活动时，囤过中华书局的书。这也是为什么像中华书局、商务印书馆、上海古籍这样的老牌出版社，不一定会有图书进入前十的榜单，但总的销售量却能遥遥领先，还是占据了图书种类多、品质有保证的优势。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/54fac6bb81d3408d87cad7c0a7398d44.jpeg
人文社科供应商榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/990c92175e8e46699cfcf1b4ed1ac972.jpeg
文学小说供应商榜单
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/2c6e32bb0b2c463f9beb6326ecc704b3.jpeg
童书供应商榜单
相对于纸书销售，电子书将活动重心放在阅读本身
除了纸书销售之外，电子书的运营商也在“世界读书日”期间举办了一系列活动。相对于纸书来说，购买电子书带来的“购物快感”较弱一些，读者一般不会产生囤积电子书的冲动。但移动阅读更容易统计用户的阅读数据，所以同纸书借助节日促销不同，电子书阅读将“世界读书日”定位在了阅读本身。
以网易蜗牛读书的阅读打卡活动为例。在4月20日至4月22日，读者可在推荐的198本图书中选择“阅读打卡”，如果每天能够坚持两个小时，则意味着打卡成功。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20200424/e88701e988db456689cc308901960f9c.jpeg
网易蜗牛读书“打卡阅读”活动
根据网易蜗牛读书提供的数据，这三天共有13872人次打卡，总阅读时间为171275172秒，合47576.5小时、5.43年。最终按规定坚持完成打卡拉力赛的读者有1363人，大概占总人数的十分之一。
同当当2.1亿册订购数量相比，只有1363人做到每天阅读两小时，正是印证了那个知名豆瓣小组的名字：“买书如山倒，读书如抽丝”。
在根据读者阅读时长统计的书单中，其中有7059人选择读《明朝那些事儿》，5742人读《房思琪的初恋乐园》。
下面是根据活动中阅读人数进行排名的书单：
《明朝那些事儿（全七册）》，当年明月，磨铁图书|北京联合出版公司
《房思琪的初恋乐园》，林奕含，磨铁图书|北京联合出版公司
《三体全集（共3册）》，刘慈欣，读客文化
《如果故宫会说话》，杨原，社会科学文献出版社
《活着》，余华，中作华文|作家出版社
《五万年中国简史（全二册）》，姚大力 李山 钱文忠 吴钩 方志远 马勇 武黎嵩 仇鹿鸣 于赓哲，读客文化|文汇出版社
《主角》，陈彦，中作华文|作家出版社
《围城》，钱锺书，人民文学出版社
《朱生豪情书全集》，朱生豪，浙江九层文化传播有限公司
《饱食穷民》，[日]斋藤茂男/著 王晓夏/译，活字文化|浙江人民出版社
《观山海》，杉泽 梁超，博集天卷|湖南文艺出版社
《白鹿原》，陈忠实，中作华文|作家出版社
《东京百景》，[日] 又吉直树 毛丹青，上海译文出版社
《大话西方艺术史》，意公子，读客文化|海南出版社
《皮囊》，蔡崇达，果麦文化|天津人民出版社
《曾国藩传》，张宏杰，磨铁图书|民主与建设出版社
《生吞》，郑执，果麦文化|浙江文艺出版社
《兄弟》，余华，中作华文|作家出版社
《82年生的金智英》，[韩]赵南柱/著 尹嘉玄/译，磨铁图书|贵州人民出版社
从这份榜单中大概可以看出电子书阅读的一些特点：一，大部分还是畅销书类书籍，全部属于人文类，这大概也同网易蜗牛读书对自身的定位有关。二，除三本书之外，其余都是中文原创作品。三，除了上海译文、人民文学和社科文献出版社以外，大部分还是民营图书品牌运作的图书，同他们的选题集中在畅销书也有关。
另外，同纸书看重销售量不同，电子书平台努力的方向主要在于增加用户数量以及用户黏度。因此看上去都是关于书的活动，但出发点和运作模式却有很大的不同。前者进行的是价格战，后者则力求有趣和吸引眼球。
不过对于一部分资深读者或专业读者来说，不管是榜单还是销售量，都不一定能够代表自己的阅读兴趣。而对另外一些阅读新手来说，书单就显得十分重要。因此今年不管是纸书销售还是电子书平台，都引入了更加多元化的书单，以满足不同兴趣的读者需求，缓解了大家想买书却不知买什么的尴尬。
当然，不管商家花样如何多，最重要的事情还是读者买到了自己想要的书，并且能够真正沉下心来开始阅读。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
页:
[1]